鄭曉龍：IP是個(gè)偽命題 網(wǎng)文只是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分
2021-02-07 15:36:55
從2015年開始，“影視用IP”一詞被各種影視公司熱炒。同時(shí)，資本市場助推了“IP熱潮”，選擇投資也是“無IP，無投資”，以至于影視公司大量購買網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)作為救命稻草，使得網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)被人為抬高。
昨天，《IP劇》和《如意的皇宮御愛》落戶江蘇和東方電視臺(tái)，在線版權(quán)落戶騰訊視頻900萬集，使該劇成為中國第一部首輪售出1500萬元的劇。如果影片長度為90集，總售價(jià)將達(dá)到13.5億元，再加上第二輪、第三輪以及海外版權(quán)銷售，這部劇最終銷量將超過15億元，這也使得該劇不至于先紅。
但一方面，市場在IP上火熱，另一方面，影視專家一直認(rèn)為“IP熱”是個(gè)偽命題。
給數(shù)據(jù)潑冷水
IP劇形式大于內(nèi)容
觀看性能不理想
一方面IP題材被電視公司追捧，另一方面IP劇在明星身上播出的表現(xiàn)也不理想。以東方衛(wèi)視夢劇場為例，2015年播出的18部電視劇中，IP劇占比44%，但收視率并不理想。資深電視劇宣傳人員張雅直言不諱地表示:“與知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場的更高出價(jià)相比，日播影院觀看知識(shí)產(chǎn)權(quán)劇的情況并不明顯。可以說，IP劇的形式大于內(nèi)容?！?/p>
SMG影視中心主任王磊青表示，目前流行的“IP”資源已經(jīng)被影視劇市場瘋狂掠奪，市場上的“IP”掠奪已經(jīng)達(dá)到近85%。但在火熱的表象下，卻出現(xiàn)了反復(fù)出現(xiàn)的主題:曾經(jīng)的探險(xiǎn)盜墓、升級(jí)打怪、奇幻、魔幻等小說主題很快成為新的刻板印象?！癐P”市場錯(cuò)綜復(fù)雜，影視制作公司和播出平臺(tái)面臨著艱難的選擇題。
制作人兼編劇白一奇分享了他觀察到的一些現(xiàn)象:一些所謂的IP的價(jià)格是去年和前年的頂級(jí)IP價(jià)格，但是我并不知道也沒有聽說過那些內(nèi)容，我覺得有些毫無價(jià)值，真正好的IP太少了。未來可能會(huì)出現(xiàn)對(duì)“IP”的過度利用，但真正優(yōu)秀的“IP”還是會(huì)大放異彩，這最終還是由內(nèi)容決定的。
給行業(yè)潑冷水鄭小龍:IP是個(gè)偽命題
在IP如火如荼的今天，鄭小龍認(rèn)為:“其實(shí)我覺得IP是個(gè)偽命題，一直到現(xiàn)在我都對(duì)此有懷疑。我覺得IP一般都是設(shè)定在一個(gè)特定的內(nèi)容上，就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)小說或者網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。但是用了IP這個(gè)詞。其實(shí)IP是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，網(wǎng)上的文章只是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分，我覺得把它當(dāng)成整個(gè)IP是有問題的。”
關(guān)于“大IP”在影視公司口中的知名度，記者采訪了資深電視劇評(píng)論員丁。她直言:“為了搞清楚IP網(wǎng)絡(luò)文字背后的點(diǎn)擊，我去網(wǎng)上論壇查了一下。熱門IP在圖書網(wǎng)站上只有100萬點(diǎn)擊量。對(duì)于今天，中國有6億網(wǎng)民，這100萬是九牛一毛，不值一提?！?/p>
不僅大IP不斷燒錢，很多年輕的影視公司買IP也有拍不出影視作品的可能。SMG影視中心主任王磊青直言:“在市場的IP恐慌中，行業(yè)著急，把IP影視解讀為神器其實(shí)是一種誤解。IP能否從文字轉(zhuǎn)化為圖像，轉(zhuǎn)化為戲劇文化產(chǎn)品，確實(shí)存在風(fēng)險(xiǎn)。”
新利傳媒副總裁、新利電視臺(tái)臺(tái)長黃嵐引用了王雷慶導(dǎo)演講話中提到的四個(gè)“C”。即:“共同的”——具有普遍接受的主流價(jià)值觀和在全體人口中傳播的潛力；“創(chuàng)意”——故事創(chuàng)意和主題類型具有市場引領(lǐng)價(jià)值和創(chuàng)新價(jià)值；“轉(zhuǎn)換”——具有將文字描述轉(zhuǎn)換成屏幕圖像的實(shí)際可行性；"復(fù)雜"-富有戲劇性，人性深沉，跌宕起伏。在她看來，在這樣的標(biāo)準(zhǔn)下，篩選的范圍可以縮小很多。同時(shí)，她還提出:“當(dāng)潮流來臨時(shí)，要找到一個(gè)積極的價(jià)值。一部好的電視劇往往用它的思想決定了大部分的格局。最重要的是領(lǐng)導(dǎo)，然后是迎合?！?/p>
