耐克商標的發(fā)展歷程來看商標價值是怎么一回事
2021-02-07 15:37:22
換句話說，有多少人不知道耐克經(jīng)典的“檢查”標志和經(jīng)典的“只管去做”？耐克作為世界著名的體育品牌，市值已經(jīng)超過600億美元。但是，告訴你耐克商標原本只值35美元，你信嗎？
1971年，耐克創(chuàng)始人菲爾·克尼格特(Phil Knigt)在校園里遇到卡羅琳·戴維森(Carolyn Davidson)，請她設(shè)計一些標志，并承諾以每小時2美元的價格付給他?？_琳后來聲稱，她花了至少17.5個小時設(shè)計耐克標志，這意味著設(shè)計成本為35美元。1984年，Nike開始繁榮，公司元老們意識到了其logo的重要性，于是為Carolyn舉辦了一場派對，贈送給她一個金色Nike logo和500股公司股份(約合64萬美元)。
耐克創(chuàng)始人和耐克logo設(shè)計師的相遇是一個傳奇，耐克后來的發(fā)展也證明了這是一個“快樂”的故事。然而，這個精彩的故事可以流傳下來，因為耐克商標的價值越來越大。試想一下，如果是一個孤獨無名的小生意，這個故事還會流傳并廣為人知嗎？
商標價值是指商標作為資產(chǎn)在投資或經(jīng)營過程中的價值，即商標資產(chǎn)所包含的資本金額。商標價值不是榮譽或主觀價值，而是資本價值。商標權(quán)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)之一，是企業(yè)資產(chǎn)管理的重要組成部分。商標價值還可以增強投資者的信心，增加經(jīng)濟談判的籌碼，還可以擴大企業(yè)影響力，增強企業(yè)品牌凝聚力。當然，品牌價值受多種因素影響。
首先，商品和服務(wù)的質(zhì)量影響商標的價值。歸根結(jié)底，商標是商業(yè)主體用來區(qū)別其商品或服務(wù)與其他商業(yè)主體提供的商品或服務(wù)的符號。商標只是一個標志，它的價值取決于商品和服務(wù)的質(zhì)量。消費者將自己對企業(yè)的印象簡化為自己的商標，消費者的認知對企業(yè)的市場份額有重要影響。耐克的商標能從最初的“35美元”升值到今天的數(shù)百億美元，這也是由其質(zhì)量、市場份額、消費者口碑決定的。
其次，商標的受歡迎程度影響商標的價值。馳名商標越多，越容易被消費者選擇，可以獲得更高的市場份額。而且商標價值越高，越容易得到消費者的認可，越能廣泛傳播其知名度?？梢哉f，品牌知名度和它的價值是相輔相成的，是正相關(guān)的。但是，品牌的知名度不僅由其價值決定，還受到營銷、廣告、運營商決策等諸多因素的影響。
第三，商標的外部形象也會影響其價值。商標的構(gòu)成要素包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等。無論這些元素是單獨注冊還是組合使用，其形象都會成為消費者的一種認知。一個定位清晰、形象生動、在消費者心中產(chǎn)生共鳴的商標，可以更順利地促進商品交易的實現(xiàn)。說了這么多，你可能就明白為什么耐克長輩要把公司500股送給耐克商標的設(shè)計師了。耐克的流行與它的logo的流行是分不開的，logo簡潔、美觀、有吸引力，永遠有打動人心的力量。
最后，決定一個商標價值的最重要的因素是企業(yè)的實力。普通企業(yè)在推廣產(chǎn)品時不忘展示實力，這不僅是擴大企業(yè)知名度的需要，也是增強消費者信心的需要。耐克生產(chǎn)的運動鞋和無名小廠生產(chǎn)的運動鞋哪個更值得信賴？自然是大企業(yè)的產(chǎn)物！商標價值與企業(yè)實力正相關(guān)。但是影響企業(yè)實力的因素很多，商標價值只是其中之一。
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