解開六個核桃成功密碼：精準的品牌定位與品牌策略
2021-02-07 15:37:24
如何在競爭激烈的植物蛋白飲料市場站穩(wěn)腳跟，保持領(lǐng)先優(yōu)勢？這是所有飲料企業(yè)在發(fā)展過程中面臨的問題。核桃乳飲料行業(yè)，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，一個企業(yè)從最初的幾百萬營業(yè)額發(fā)展到年營業(yè)額過百億的大型企業(yè)，市場占有率90%以上，成為行業(yè)絕對意義上的龍頭老大。該企業(yè)是“六核桃”核桃乳的生產(chǎn)企業(yè)——河北陽原智匯飲料有限公司，為何能取得如此成功？
秘訣在于陽原智匯有精準的品牌定位和品牌戰(zhàn)略。早在2005年，公司就從核桃乳飲料類代表的高度，建立了全新的核桃乳飲料品牌“六個核桃”，并實施了獨特的單一品牌戰(zhàn)略，集中了公司的全部資源和實力，將“六個核桃”打造成核桃飲料的專家品牌。
“六核桃”誕生前，國內(nèi)植物蛋白飲料市場處于“北杏仁南椰子汁”時代，生產(chǎn)企業(yè)眾多，市場競爭激烈，接近飽和。但是，楊元智慧有一雙獨特的眼睛。經(jīng)過廣泛深入的市場調(diào)研，從消費者需求出發(fā)，以享有“干果之王”美譽的核桃為重點，開發(fā)生產(chǎn)了中國第一款核桃乳飲料，開創(chuàng)了國內(nèi)核桃乳飲料市場?！傲颂摇焙颂胰?，尋求補充大腦營養(yǎng)，一直受到學(xué)生和白領(lǐng)的追捧。如今，“六個核桃”的品牌名稱在全國家喻戶曉，成功地使核桃乳飲料成為老少皆宜的大眾保健飲料。
陽原智匯能迅速成長為目前國內(nèi)最大的核桃飲料生產(chǎn)基地，離不開其“核桃飲料專家”的精準企業(yè)定位，專注、誠信、共贏的經(jīng)營理念，以及激情與傳奇創(chuàng)作的創(chuàng)業(yè)精神。通過技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新和整個產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，陽原智匯走上了“以核桃飲料為主”的專業(yè)化發(fā)展道路。
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