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商標(biāo)和品牌，一個(gè)是法律概念，一個(gè)是經(jīng)濟(jì)概念。在使用過程中，商標(biāo)和品牌實(shí)現(xiàn)了融合和統(tǒng)一。即商標(biāo)一旦用于商品和服務(wù)，商標(biāo)就是品牌，品牌就是商標(biāo)。所以商標(biāo)因使用而成為品牌，品牌因注冊(cè)而受法律保護(hù)。

每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該為自己的品牌進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，制定與自己的發(fā)展現(xiàn)狀和愿景相適應(yīng)的品牌戰(zhàn)略。商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，必須與企業(yè)戰(zhàn)略相匹配和整合。對(duì)于商標(biāo)品牌設(shè)立中存在的問題，他主要總結(jié)了以下三種情況:一是沒想到；顧不上；不知道。沒想到，我只想到公司如何成功，如何做大做強(qiáng)，卻從未想過在全球戰(zhàn)略布局中注冊(cè)自己的商標(biāo)；我不知道，就是不知道在開放國際市場(chǎng)之前，要在國際上注冊(cè)商標(biāo)，不知道是在馬德里注冊(cè)還是在目標(biāo)國家注冊(cè)；如果你不去關(guān)注，那就是你忙于市場(chǎng)開發(fā)，沒有把未來目標(biāo)市場(chǎng)的商標(biāo)注冊(cè)作為一個(gè)重要的問題來考慮，或者你認(rèn)為商標(biāo)注冊(cè)相對(duì)于市場(chǎng)開發(fā)來說不是什么大不了的事情，注冊(cè)商標(biāo)就不能去關(guān)注。

以上三種情況都會(huì)給企業(yè)商標(biāo)品牌的發(fā)展帶來不良后果或給企業(yè)開拓市場(chǎng)帶來隱患:一是可能與目標(biāo)國市場(chǎng)其他人的商標(biāo)相同或相似；二是自己使用的商標(biāo)因未及時(shí)注冊(cè)被國外其他企業(yè)盜用，導(dǎo)致市場(chǎng)禁止進(jìn)入；第三，有可能你辛辛苦苦創(chuàng)造的商標(biāo)會(huì)成為俗名，你的勞動(dòng)成果不受法律保護(hù)；第四，互聯(lián)網(wǎng)背景下，與品牌相關(guān)的品牌域名得不到有效保護(hù)，導(dǎo)致品牌網(wǎng)上入口受阻。

此外，只有當(dāng)商標(biāo)品牌出現(xiàn)法律問題時(shí)，一些企業(yè)才會(huì)引起企業(yè)主的注意。然而，一些企業(yè)缺乏防范商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)制和保障。這些情況都導(dǎo)致了商標(biāo)的法律問題，當(dāng)企業(yè)意識(shí)到自己沒有及時(shí)發(fā)現(xiàn)，沒有保留證據(jù)，不知道如何處理。

對(duì)于如何解決商標(biāo)品牌創(chuàng)建中存在的問題，筆者建議企業(yè)應(yīng)把握商標(biāo)品牌的歷史規(guī)律。要了解國內(nèi)外知名商標(biāo)和品牌發(fā)展的歷史規(guī)律，從時(shí)間、空、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)維度和角度把握知名品牌發(fā)展的歷史規(guī)律。在把握商標(biāo)品牌的歷史規(guī)律的同時(shí)，要吸取歷史上已經(jīng)消失的品牌的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

在品牌培育中，企業(yè)要正確把握商標(biāo)品牌發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。任何商標(biāo)品牌的成功都不是偶然的，而是有其內(nèi)在的規(guī)律可循。一夜成名的品牌不會(huì)長久。創(chuàng)建商標(biāo)品牌需要時(shí)間、耐心、毅力、責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。有好的想法，但不要依賴。用聰明但不要投機(jī)取巧，就是說四兩就能撥一千鎊，但不能投機(jī)取巧。因此，創(chuàng)建商標(biāo)品牌應(yīng)注意五個(gè)要點(diǎn):

首先是確保權(quán)利在手。無論是自己注冊(cè)還是購買，都要保證商標(biāo)權(quán)在法律上完整無缺；要保證自己的商標(biāo)不被他人假冒、侵犯，同時(shí)不假冒、侵犯他人商標(biāo)；需要時(shí)刻監(jiān)控你的商標(biāo)是否會(huì)被其他同類商標(biāo)注冊(cè)，你之前注冊(cè)的商標(biāo)是否被他人以“三年未使用”為由撤銷等。，也可以委托專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行相關(guān)商標(biāo)監(jiān)測(cè)；根據(jù)企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，要提前布局國內(nèi)外的商標(biāo)注冊(cè)，同時(shí)也要注冊(cè)聲音商標(biāo)、商標(biāo)域名匹配品牌等不同的商標(biāo)載體，避免品牌流失和客戶流失。另外，如果公司的郵寄地址和聯(lián)系方式發(fā)生變化，應(yīng)及時(shí)到商標(biāo)局進(jìn)行變更；尋找合適的、盡職盡責(zé)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，安排專人負(fù)責(zé)商標(biāo)法律事務(wù)和品牌推廣。

第二，用好自己的商標(biāo)。用好自己的商標(biāo)，就是在商品/服務(wù)中真正使用自己的具有法律意義的商標(biāo)，使自己的商標(biāo)成為使用中的知名商標(biāo)品牌。一定要做好營銷推廣，尤其是整合營銷；我們必須在善用互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)尊重互聯(lián)網(wǎng)；廣告推廣要突出自己商品和服務(wù)的品牌、特色、賣點(diǎn)，而不是代言人。防止自己的違法廣告，透支自己的品牌聲譽(yù)；重視商標(biāo)品牌的口碑傳播；注意選擇自己的目標(biāo)群體，宣傳自己的商標(biāo)品牌。

第三，維護(hù)自己的商標(biāo)品牌。企業(yè)應(yīng)重視售后服務(wù)、顧客意見的反饋和回訪，尊重消費(fèi)者的感受、顧客需求的變化等。利用好品牌代言，借助名牌提升自己的品牌。對(duì)不同層次的商品和服務(wù)更好地使用不同的商標(biāo)。但要防止商標(biāo)品牌之間的相互侵蝕。

第四，做好商標(biāo)品牌的危機(jī)處理。品牌突發(fā)事件的根本原因是品牌管理的缺陷。任何品牌的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的。只有當(dāng)危機(jī)來臨時(shí)，我們才能積極妥善地應(yīng)對(duì)，才能抵御危機(jī)的入侵，鞏固品牌實(shí)力。應(yīng)對(duì)品牌危機(jī)，要遵循品牌危機(jī)處理的規(guī)律，一次表明態(tài)度，面對(duì)而不是回避，遵循“以人為本”的基本原則，坦然承認(rèn)錯(cuò)誤，虛心接受公眾批評(píng)，積極采取拯救或改善措施，化解誤解或敵意，進(jìn)而與消費(fèi)者和公眾建立信任關(guān)系。

第五，讓商標(biāo)品牌創(chuàng)造價(jià)值。在企業(yè)發(fā)展的早期，他們以商品和服務(wù)的質(zhì)量以及產(chǎn)品和服務(wù)的功能吸引消費(fèi)者，樹立良好的商標(biāo)和品牌形象。當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)達(dá)到一定的市場(chǎng)份額，也就是說商標(biāo)品牌在市場(chǎng)上有了一定的知名度之后，商標(biāo)品牌在主導(dǎo)產(chǎn)品和服務(wù)中的作用就會(huì)越來越突出，品牌的知名度和美譽(yù)度就會(huì)吸引更多的消費(fèi)者。同時(shí)，鑒于消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)品牌的忠誠度，他們將迅速增加產(chǎn)品和服務(wù)的份額，積極促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的繁榮和發(fā)展。

最后，企業(yè)建立馳名商標(biāo)品牌可以分為四個(gè)層次。一個(gè)層面是給消費(fèi)者留下好印象；第二個(gè)層面是為消費(fèi)者提供良好的體驗(yàn)；第三個(gè)層次是給消費(fèi)者高尚的心理滿足感；第四個(gè)層面是運(yùn)用品牌定位理論在消費(fèi)者心目中注冊(cè)商標(biāo)品牌。當(dāng)一個(gè)企業(yè)在創(chuàng)建商標(biāo)品牌上達(dá)到第四個(gè)層次，才能真正實(shí)現(xiàn)商標(biāo)品牌創(chuàng)造價(jià)值。