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21315誠信論壇——“誰動(dòng)了我的商標(biāo)”1月12日下午在21315集團(tuán)召開。本次論壇特邀國內(nèi)著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律專家、北京德合亨律師事務(wù)所律師姚克峰、資深媒體評(píng)論員李志勇。本次論壇采取視頻媒體見面會(huì)的形式，針對(duì)今年著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件引發(fā)的社會(huì)熱點(diǎn)，以21315商標(biāo)案為切入點(diǎn)，從不同角度探討我國司法改革中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的現(xiàn)狀。

隨著最近的“21315”商標(biāo)權(quán)保護(hù)案和“非誠勿擾”商標(biāo)侵權(quán)案進(jìn)入公眾視野，“商標(biāo)權(quán)”和“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”這兩個(gè)詞幾次成為公眾熱議的話題。但對(duì)于大眾來說，看完“熱鬧”，更重要的是看“門道”?！?1315、11315商標(biāo)侵權(quán)糾紛”屬于四種商標(biāo)侵權(quán)類型中的商標(biāo)近似侵權(quán)。該案被媒體稱為“征信行業(yè)首起打假案”。姚認(rèn)為，這種情況最大的特點(diǎn)是兩個(gè)符號(hào)都是由數(shù)字組成的。不同的數(shù)字按一定的方式排列形成商標(biāo)后，這些數(shù)字被賦予了特殊的含義。“21315”商標(biāo)代表的是品牌概念，因此類似商標(biāo)的混淆會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，給企業(yè)造成巨大損失。

姚在論壇上指出，21315作為知名品牌，與同行業(yè)其他企業(yè)一樣，應(yīng)該遵守回避原則，不應(yīng)該主動(dòng)混淆和靈活使用。信用信息系統(tǒng)是社會(huì)的必然。信用信息系統(tǒng)本身是不誠實(shí)的，這很可怕，就像殺毒軟件本身是有毒的一樣。征信公司必須有真實(shí)的數(shù)據(jù)和真實(shí)的信用，而不創(chuàng)造數(shù)據(jù)。自然交易成本會(huì)降低，企業(yè)成本也會(huì)降低。如今征信行業(yè)蓬勃發(fā)展。作為一個(gè)大森林系統(tǒng)，森林本身必須是健康的。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)，又稱“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，是“權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)造的智力勞動(dòng)成果享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)”。商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法授予商標(biāo)所有人并受國家法律保護(hù)的專有權(quán)利，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要內(nèi)容之一。著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律專家姚克峰對(duì)此做了簡(jiǎn)要分析。嘉賓以實(shí)例和案例向公眾解釋，提高公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，為需要維權(quán)的維權(quán)者提出建議。

著名媒體評(píng)論員李志勇老師從2012年開始關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)這個(gè)命題。對(duì)比國內(nèi)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀，他指出，停留在本質(zhì)主義層面而不深入歷史主義層面是不夠的。不同的國家有不同的歷史時(shí)期空、保護(hù)政策的領(lǐng)域和范圍，不同的土壤自然會(huì)導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的不同方面。毫無疑問，作為商業(yè)活動(dòng)的兩個(gè)過程，一個(gè)是創(chuàng)造價(jià)值，也叫創(chuàng)新，一個(gè)是傳播價(jià)值。知識(shí)產(chǎn)權(quán)本質(zhì)上保護(hù)創(chuàng)新和擴(kuò)散。

在中國，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的領(lǐng)域和形式多種多樣，出現(xiàn)了許多著名的商標(biāo)侵權(quán)案件。從“九陽”商標(biāo)侵權(quán)案、“交心”商標(biāo)侵權(quán)案、“中石化”商標(biāo)侵權(quán)案，到最近熱起來的21315商標(biāo)案和“非誠勿擾”侵權(quán)案，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)對(duì)社會(huì)的影響是惡劣的，既損害了權(quán)利人的利益，也欺騙了群眾，敗壞了社會(huì)風(fēng)氣。近年來，中國一直將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)視為國家創(chuàng)新和發(fā)展的“正當(dāng)需要”。2015年12月18日，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快新形式下知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的若干意見》。作為從“知識(shí)產(chǎn)權(quán)大國”向“知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國”過渡的關(guān)鍵時(shí)期，嚴(yán)格控制知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象迫在眉睫。

商標(biāo)作為無形資產(chǎn)，保護(hù)創(chuàng)造和知識(shí)，知識(shí)領(lǐng)域的創(chuàng)造具有高度的保護(hù)性。商標(biāo)不僅直接給企業(yè)帶來效益，也是企業(yè)聲譽(yù)和產(chǎn)品聲譽(yù)的載體。一旦混淆，對(duì)消費(fèi)者來說是麻煩，對(duì)企業(yè)來說是巨大的損失。在工業(yè)化時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)制對(duì)人們的創(chuàng)造和努力有著非常有效的激勵(lì)和保護(hù)。沒有這個(gè)保障，會(huì)對(duì)創(chuàng)新造成巨大的打擊。因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)非常重要，它關(guān)系到一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新的命脈。姚律師提醒，企業(yè)一定要有品牌意識(shí)，先申請(qǐng)，再經(jīng)營，否則可能剛做了品牌，還沒產(chǎn)生市場(chǎng)，就被第三方搶購一空。當(dāng)市場(chǎng)增長時(shí)，他們會(huì)以高價(jià)回購商標(biāo)。很多企業(yè)并沒有注意到這個(gè)問題，所以一定要投入精力去做，注冊(cè)之后再做。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的完善離不開國家的法律教導(dǎo)，對(duì)侵權(quán)行為的“零容忍”要求每個(gè)公民和企業(yè)提高維權(quán)意識(shí)。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，商標(biāo)作為其無形資產(chǎn)，是其形象和聲譽(yù)的集中體現(xiàn)。商標(biāo)侵權(quán)不僅給企業(yè)造成經(jīng)濟(jì)損失，也為其未來發(fā)展埋下隱患。然而，真正的權(quán)利保護(hù)不僅取決于法律，還取決于企業(yè)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的覺醒。只有在行業(yè)法規(guī)的基礎(chǔ)上努力保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，當(dāng)行業(yè)內(nèi)每個(gè)企業(yè)都有維權(quán)意識(shí)時(shí)，才能有效打擊“抄襲慣犯”，壓榨不良企業(yè)的生存空，為行業(yè)帶來新鮮空氣。