創(chuàng)業(yè)者必須上心的三大IP:域名 商標和專利
2021-02-07 15:38:02
原標題:邁出第一步！創(chuàng)業(yè)者必須關(guān)注的三大IP:域名、商標、專利
“IP”這個概念去年很流行。很多人在談IP的時候，都在談一個想法，一個好的故事是如何實現(xiàn)的。這不是“自媒體”穿背心嗎？其實IP是“知識產(chǎn)權(quán)”的簡稱。雖然在假貨假貨和盜版侵權(quán)部門的共同環(huán)境下談知識產(chǎn)權(quán)有點諷刺空，但作者并沒有被外國人的花言巧語洗腦，而是捫心自問，沒有知識產(chǎn)權(quán)(IP)的撐腰，企業(yè)家的成就怎么可能有保障？！
第一，如果你想用一個好的域名而不付出很高的代價，為什么不去天堂呢？
凱文·凱利在《不可避免》中提到，“在互聯(lián)網(wǎng)時代的黎明明，能成為一個雄心勃勃的企業(yè)家真是太棒了。你可以得到任何你想要的域名，而不用承擔任何費用。這樣的好機會，持續(xù)了很多年?！?5年前，初中的蔡文勝，只要會漢語拼音就能風靡全球，比如齊一qiyi.com，家鄉(xiāng)jiaju.com，土豆tudou.com，暴風寶豐等。他還侵吞了80%的中國城市域名?！坝蛎酢痹诮邮堋锻顿Y圈》采訪時說:“如果有的域名賣不出去，那他們現(xiàn)在真的很有錢！”作者還注意到《參與感》一書中說雷軍對搶注著迷了半年，經(jīng)常半夜打電話要搶注。
搜索、APP、H5頁面、二維碼的流行并沒有貶低域名的價值。隨著域名成為LOGO的一部分，收購成本也在增加。2016年1月22日，樂視宣布將推出新域名le.com和新LOGO，這是一個價值數(shù)千萬美元的域名，被認為更符合樂視的生態(tài)戰(zhàn)略。此外，JD.COM以3000萬元購買了JD.com域名，此后一直在使用；小米現(xiàn)在的域名mi.com賣了360萬美元；奇虎360花費1700萬美元將域名后綴從#改為360.com?？梢?，域名IP的估值取決于買家的需求。
簡單易記的域名幾乎都被域名機構(gòu)占領(lǐng)，很多公司的域名只能勉強夠用。創(chuàng)業(yè)者急于注冊域名的“正確姿態(tài)”是:
the。公司的com域名或項目名稱為首選，而。選擇cn作為備選方案；
(2)如果拼音域名是蹲著的，那么接下來最好是用“拼音+數(shù)字”、“拼音+w”、“拼音+英文單詞”的排列組合蹲著；
(3)關(guān)注域名搶注截止時間，借機搶注域名或協(xié)商轉(zhuǎn)讓；
(4)必須以公司名義注冊，而不是以員工個人名義注冊。
【/s2/】第二，無論項目多出名，如果沒有注冊商標，最終都是輸家[/s2/]
如題。江蘇衛(wèi)視制作的最受歡迎的電視節(jié)目《非誠勿擾》成為商標知識產(chǎn)權(quán)保護的典型案例?！胺钦\勿擾”欄目確實是華誼兄弟公司授權(quán)的第41類(電視娛樂節(jié)目410031子項)注冊商標；但2009年，金阿煥在45類(婚姻介紹450112)注冊了“非誠勿擾”商標。深圳市中級人民法院二審裁定“非誠勿擾”欄目涉嫌商標侵權(quán)，現(xiàn)更名為“非誠勿擾”。
這給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來了重要的教訓:首先，一個項目即使獲得了社會的普遍認可，在重點領(lǐng)域沒有注冊商標，也不能稱之為“IP”，名氣越大，被起訴的幾率越大；其次，很多商標糾紛都是“跨境”后法律的適應(yīng)性導致的，跨境是互聯(lián)網(wǎng)plus的基本特征。垂直APP、線上線下、互聯(lián)網(wǎng)金融等眾多創(chuàng)業(yè)網(wǎng)點已經(jīng)跨越互聯(lián)網(wǎng)和特定傳統(tǒng)行業(yè)，給商標知識產(chǎn)權(quán)保護帶來新的挑戰(zhàn)。
互聯(lián)網(wǎng)internet plus)的創(chuàng)業(yè)者，應(yīng)該把重點放在互聯(lián)網(wǎng)商標和商業(yè)商標上。其中涉及互聯(lián)網(wǎng)的商標主要包括第九類(電子計算機及外部設(shè)備01組，通信導航設(shè)備7組)；類別35(集團01廣告、集團2工商管理輔助行業(yè)、集團03特定子項目供他人銷售)；38類(02組通信業(yè)務(wù)具體子項)；類別42(第20組中計算機編程和相關(guān)服務(wù)的相應(yīng)子項目)；第45類(05組相關(guān)子項)，以此類推。
除了計算機和移動通信行業(yè)的注冊商標，企業(yè)家經(jīng)營的商品或服務(wù)也需要注冊商標。以O(shè)2O項目為例。例如，家政O2O項目應(yīng)在類別45(家政服務(wù)C45000)的第02組中注冊自己的業(yè)務(wù)標準；比如醫(yī)療O2O要在第44組(醫(yī)療服務(wù))中選擇一個業(yè)務(wù)匹配度最高的注冊商標(比如醫(yī)療咨詢商標440154的注冊)；比如租用O2O需要選擇一個與43類03組業(yè)務(wù)最相關(guān)的子項注冊商標(提供房屋設(shè)施服務(wù))。您不妨參考2016年《商標分類表——類似商品和服務(wù)可比表》(基于尼斯分類第10版)，不一一列舉。
目前商標IP管理的痛點有:1。商標保護意識薄弱，注冊不夠全面；2.申請周期長，已推出多個項目產(chǎn)品，尚未取得商標證書；3.一些多元化群體的商標注冊跟不上運營的步伐，容易發(fā)生商標侵權(quán)。相應(yīng)的解決方案如下:1。除了注冊品牌商標，還需要為公司的solgan、VI調(diào)整、全國有影響力的活動、創(chuàng)始人作品、APP圖紙等注冊商標或進行版權(quán)注冊。；2.最好從項目開始就注冊商標，法律部門或者知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)要跟進。3.實力集團的注冊商標要全覆蓋，未注冊空白色區(qū)域要保護性注冊，注冊區(qū)域要連續(xù)注冊；也可以嘗試圍繞競爭產(chǎn)品的注冊商標進行“滲透注冊”。
第三，專利是公司最有價值的財產(chǎn)
專利越來越成為比價格手段更具競爭力的手段。比如過去國內(nèi)企業(yè)參與國際競爭的反傾銷訴訟，近年來變成了專利訴訟；此外，國產(chǎn)手機以性價比賠錢賺錢，而蘋果和三星則以專利技術(shù)的高附加值和品牌溢價攫取大部分行業(yè)利潤。
沒有專利權(quán)的積累，就沒有技術(shù)優(yōu)勢；越來越多的創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)意識到專利技術(shù)是產(chǎn)品質(zhì)量最好的代言和無形資產(chǎn)。從2015年國家知識產(chǎn)權(quán)局正式公告來看，中興獲得2673項專利，華為獲得2413項專利；2015年小米申請了3183項專利，奇虎360申請了2777項專利。
專利是公司的核心競爭力，專利含量和轉(zhuǎn)化率利用率是贏得市場的“殺手”。彼得·提爾在《從0到1》中說:“專利技術(shù)是一個公司最實質(zhì)性的優(yōu)勢，它使你的產(chǎn)品很難或不可能被其他公司復制。一般來說，專利技術(shù)在某些方面必須比其最接近的替代品強10倍，才能具有真正的壟斷優(yōu)勢?！?/p>
除了產(chǎn)品發(fā)明之外，研發(fā)、工藝流程、包裝設(shè)計等方面的成果也可以申請專利。在IT公司，除了硬件創(chuàng)新，產(chǎn)品經(jīng)理和程的原創(chuàng)技術(shù)方案也可以申請專利。但是，由于一些企業(yè)沒有專業(yè)人員撰寫專利申請和跟進相關(guān)事務(wù)，錯過了很多專利；另外，一些已經(jīng)成功申報的專利很難轉(zhuǎn)化為市場競爭力。為了改善“制造無創(chuàng)造”、“創(chuàng)造無產(chǎn)權(quán)”、“產(chǎn)權(quán)無申請”、“申請無保護”的狀況，企業(yè)需要通過制度鼓勵技術(shù)人員原創(chuàng)，增加專利保護和價值評估等。并為他人的技術(shù)或?qū)＠粨Q買單，避免知識產(chǎn)權(quán)糾紛。
總之，如果不重視域名和商標，品牌就會受到威脅；沒有專利儲蓄，就缺乏硬實力；企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理的推進可以激活創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的能量。
上一篇：進駐新市場之前 時尚品牌得先打贏商標爭奪大戰(zhàn)
下一篇：21315商標維權(quán)事件的背后——知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)意識覺醒
