價值千億的鐵觀音品牌能教給我們什么?
2021-02-07 15:38:05
原標題:價值1000億的鐵觀音品牌能教會我們什么？
近日，中國品牌建設促進會、中國國際貿(mào)易促進委員會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了2015年中國品牌價值評估結果。我省區(qū)域品牌“安溪鐵觀音”在全國茶葉地理標志產(chǎn)品中排名第一，品牌價值1401.38億元，在綜合品牌中排名第五，是我省價值最高的品牌。
近年來，國內(nèi)紅茶、綠茶、紅茶、黃茶、白茶等。在競爭中崛起，沖擊了傳統(tǒng)的茶葉市場。在多維競爭格局下，安溪鐵觀音作為一個區(qū)域性的烏龍茶品牌，為什么會保持如此高的品牌價值？記者認為，要回答這個問題，必須從國家地理標志商標的保護入手。
國家地理標志保護產(chǎn)品是指在特定地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品，其質量、信譽或者其他特征本質上取決于原產(chǎn)地的自然和人文因素，經(jīng)審查批準以地名命名的產(chǎn)品。2004年，安溪鐵觀音被批準為國家地理標志保護產(chǎn)品。其實安溪鐵觀音就是從今年開始進入快速發(fā)展的快車道的。國家地理標志商標促進安溪鐵觀音茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌推廣不言而喻。
但在記者看來，安溪鐵觀音的成功只是獲得國家地理標志商標的第一步。其實也有一些區(qū)域品牌獲得了商標，并沒有達到安溪鐵觀音那樣的快速發(fā)展。記者認為，安溪鐵觀音成功的秘訣之一在于安溪政府和企業(yè)對該品牌的持續(xù)有效運營。
與可以連續(xù)復制批量生產(chǎn)的一般工業(yè)產(chǎn)品不同，國家地理標志保護產(chǎn)品的產(chǎn)量不是無限可擴展的。近年來，一些地方在短期利益的驅動下，對帶有國家地理標志商標的產(chǎn)品進行了工業(yè)化批量生產(chǎn)或貼牌生產(chǎn)，導致產(chǎn)品質量和品牌含金量嚴重下降。安溪鐵觀音從這些失敗中吸取了教訓，一直在有效控制產(chǎn)量。統(tǒng)計顯示，2014年安溪茶園面積達到60萬畝，比峰值少了8萬畝。雖然種植面積減少，但當年茶葉相關產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值158億元，創(chuàng)下新紀錄。種植面積減少了，檔次卻上去了，“以價補量”的做法成功了。在從數(shù)量到質量到效益的轉變過程中，安溪鐵觀音國家地理標志商標的含金量得到了體現(xiàn)。
作為食用農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)藥殘留、肥料使用等綠色指標對這一地理商標的市場號召力有很大影響。在這些指標上，經(jīng)過摸索，安西近年來借助現(xiàn)代檢測技術和互聯(lián)網(wǎng)技術，在監(jiān)管方面取得了突破。如今，在政府的嚴格監(jiān)管下，安溪茶農(nóng)使用的每一種肥料和農(nóng)藥都有一個代碼可以掃，整個過程都可以控制和追溯，讓消費者完全放心。
“照顧安溪鐵觀音茶品牌如同照顧自己的眼睛”，這是安溪人對這個國家地理標志商標的態(tài)度。從去年開始，安溪針對安溪鐵觀音一對一打假現(xiàn)象成立了專門的打假團隊，幾乎常年在打假第一線忙碌，有效維護了品牌聲譽，防止了“劣幣驅逐良幣”的怪現(xiàn)象。
此外，記者認為，與其他茶籽品牌相對較少的情況相比，安溪鐵觀音最大的特色在于圍繞這個國家地理標志商標孵化了大量的子商標。八匹馬，印偉、尉氏、華香園...近年來，安溪本地茶葉品牌大量崛起空，掀起行業(yè)旋風。從批發(fā)到專賣店運營，從名人代言到電商銷售，這些子品牌始終與時俱進，引領著中國茶葉行業(yè)的發(fā)展趨勢。在提升自身品牌含金量的同時，也大大提升了安溪鐵觀音整體品牌的附加值和影響力。
1401.38億元的品牌價值，是安溪鐵觀音的輝煌成就，也是福建的良好開端。我省是國家地理標志商標和茶葉產(chǎn)業(yè)大省。目前擁有國家地理標志商標保護產(chǎn)品66種，居全國首位。從安溪鐵觀音的成功運營過程中，我們可以充分汲取可借鑒、可推廣、可復制的國家地理標志商標保護產(chǎn)品的管理經(jīng)驗，將一場別開生面的秀變成百花齊放的全民愛。這項工作值得我省有關部門重視。
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