南通：商標(biāo)戰(zhàn)略與經(jīng)濟發(fā)展深度融合
2021-02-07 15:39:28
品牌提升城市，品牌壯大企業(yè)，提前實現(xiàn)“十二五”發(fā)展目標(biāo)
為了充分宣傳和展示“十二五”期間江蘇實施商標(biāo)戰(zhàn)略的實踐經(jīng)驗和成果，江蘇省工商行政管理局和《新華日報》聯(lián)合開設(shè)了“媒體看到商標(biāo)，新華報業(yè)在行動”專欄，重點介紹了“十二五”期間13個省級城市工商部門取得的輝煌成就。
今天公布的是南通工商局以品牌興市、品牌強企為翅膀，推進商標(biāo)戰(zhàn)略與經(jīng)濟發(fā)展深度融合的實踐和經(jīng)驗。
10月10日，南通市2015年新認定的14家知名商標(biāo)企業(yè)獲得獎勵。南通這次獲批的馳名商標(biāo)數(shù)量居全省第一，也是獲批次數(shù)最多的一次。到目前為止，南通擁有的馳名商標(biāo)數(shù)量從“十二五”前的9個增加到現(xiàn)在的57個，居蘇聯(lián)第一。
取得如此驕人的成績，得益于“十二五”期間南通大力實施商標(biāo)戰(zhàn)略，加強商標(biāo)的創(chuàng)造、應(yīng)用、保護和管理。自商標(biāo)戰(zhàn)略全面實施以來，南通商標(biāo)產(chǎn)業(yè)取得了豐碩的成果，注冊商標(biāo)保持了15%以上的年增長率。目前，全市國內(nèi)注冊商標(biāo)45776個，居全省第四位；地理標(biāo)志商標(biāo)14個，國際注冊商標(biāo)180多個，國家認定馳名商標(biāo)43個，省級著名商標(biāo)300個，均居全省第五位，提前一年實現(xiàn)“十二五”發(fā)展目標(biāo)，充分展示了以品牌促市、以品牌強企業(yè)的良好態(tài)勢，商標(biāo)戰(zhàn)略與經(jīng)濟發(fā)展深度融合。
商標(biāo)促進市場:
政策幫助當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的公共品牌
7月22日，工業(yè)和信息化部確定南通市通州區(qū)為“全國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點區(qū)”。
通州家紡年銷售額超過600億元，約占全國家紡的五分之一。已成為全國18個床上用品產(chǎn)業(yè)集群中規(guī)模最大、集中度最高、創(chuàng)新能力最強、產(chǎn)權(quán)保護最好的特色產(chǎn)業(yè)集群。截至目前，已成功創(chuàng)建4個知名商標(biāo)。
商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)集群是南通經(jīng)濟的亮點。南通擁有海門疊石家紡產(chǎn)業(yè)、啟東天芬電動工具產(chǎn)業(yè)兩個省級產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地，海安鮑莉切軋機械板材產(chǎn)業(yè)、如皋太陽能產(chǎn)業(yè)、如東沿海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)精細化工、通州川江鎮(zhèn)家紡產(chǎn)業(yè)四個市級產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地，知名度較高。全市品牌培育基地有8900多個企業(yè)注冊商標(biāo)。
把商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)作為實施商標(biāo)戰(zhàn)略的重點培育對象。2011年，南通發(fā)布《南通產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地認定及管理辦法(試行)》，重點以“集體商標(biāo)+企業(yè)自主商標(biāo)”的方式打造地方特色產(chǎn)業(yè)公共品牌。品牌培育基地企業(yè)的綜合競爭力顯著提高，也促進了區(qū)域經(jīng)濟的健康發(fā)展。全市品牌培育基地企業(yè)年銷售總額達到1034.6億元，年利潤總額達到51.3億元。僅在堆積石家紡行業(yè)，就有20多家企業(yè)年銷售額超過1億元。
近年來，南通以商標(biāo)的創(chuàng)建、應(yīng)用、保護和管理為重點，以建設(shè)品牌強市為目標(biāo)，著力完善“政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主體、社會參與”的運行機制，商標(biāo)發(fā)展取得顯著成效。
南通市政府印發(fā)《關(guān)于大力實施商標(biāo)戰(zhàn)略加快建設(shè)品牌強市的意見》等四個配套文件，確定了“十二五”期間全市商標(biāo)發(fā)展的主要目標(biāo)、重點工作和保障措施，落實了政府各部門的工作職責(zé)、任務(wù)和評估機制，安排了推進商標(biāo)戰(zhàn)略實施的專項資金。
強勢商標(biāo):
轉(zhuǎn)型升級推動企業(yè)繭成蝶
10月20日，南通首駿葉巍食品有限公司的一份報告引起了人們的關(guān)注:今年1-9月，企業(yè)產(chǎn)值超過1.3億元。2012年這個數(shù)字只有5000萬。據(jù)該公司總經(jīng)理石建軍說，產(chǎn)值在兩年內(nèi)翻了一番，這得益于企業(yè)商標(biāo)“偉志其”的強大品牌效應(yīng)。
經(jīng)過對市場的深入評估，今年年初南通壽君蔚對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和市場發(fā)展提出了新的要求。我省工商部門出臺專項服務(wù)計劃，引導(dǎo)企業(yè)打造自主品牌動力體系。小商標(biāo)意外成為企業(yè)走出江蘇的助推器。今年以來，國內(nèi)代理賣家數(shù)量同比增長500%，月銷量增長400%。這只是南通市以提升企業(yè)、行業(yè)和區(qū)域品牌競爭力為主線，堅持政府引導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、部門參與，加強商標(biāo)創(chuàng)作、應(yīng)用、保護和管理的案例之一。事實上，一批企業(yè)爭創(chuàng)品牌的積極性很高，都在轉(zhuǎn)型升級中變成了蝴蝶。
同時，南通促進注冊商標(biāo)的有效使用，實現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)無形資產(chǎn)的資本化和價值最大化。江蘇宏宇太陽能產(chǎn)業(yè)有限公司是一家從事太陽能熱利用的高科技企業(yè)。2010年，經(jīng)國家工商行政管理局商標(biāo)局轉(zhuǎn)讓注冊后，評估公司對資本進行了評估驗證，將企業(yè)注冊資本從518萬元增加到2518萬元，商標(biāo)為“宏宇”，價格為2000萬元。
南通工商部門在著力培育新商標(biāo)的同時，推出了老品牌復(fù)興專項服務(wù)。如東千節(jié)壽保健食品公司成立于1984年，產(chǎn)品經(jīng)久不衰。然而，其未能注冊商標(biāo)阻礙了其發(fā)展。6月，在工商部門的指導(dǎo)和協(xié)助下，企業(yè)成功注冊了“錢界首”商標(biāo)。
南通企業(yè)國際注冊意識更強。天芬電動工具品牌培育基地國強公司的“GQ”、“國強”等商標(biāo)已在88個國家和地區(qū)注冊。安徽公司在開發(fā)區(qū)注冊了4個國際商標(biāo)，并將其擴展到東南亞、南美等國家，有效拓展了國際市場。
南通進一步完善商標(biāo)保護工作機制，制定省市重點商標(biāo)保護名錄，與其他省市執(zhí)法部門簽訂商標(biāo)保護合作協(xié)議書，不斷加強華東六省一市商標(biāo)管理合作和長三角地區(qū)商標(biāo)監(jiān)管合作。南通工商部門成立了省級重點保護商標(biāo)“圣路易”保護工作組，相關(guān)人員組成了湖南打假調(diào)查組。在當(dāng)?shù)毓ど虉?zhí)法人員的配合下，在湖南益陽、常德、郴州市場對幾個涉嫌銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的床上用品的業(yè)戶進行了檢查，當(dāng)?shù)毓ど滩块T立案查處了涉及侵權(quán)的業(yè)戶。
全市知名商標(biāo)企業(yè)充分發(fā)揮品牌作用，品牌經(jīng)濟效益明顯。2014年申報認定省級著名商標(biāo)企業(yè)122家，實現(xiàn)營業(yè)總收入1043.15億元，利潤總額39.86億元，納稅總額33.26億元。26家家紡企業(yè)年營業(yè)額達到288.3億元。
商標(biāo)惠及農(nóng)民:
地標(biāo)建筑已成為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民發(fā)展的有效載體
11月20日，江蘇景瑞農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司現(xiàn)代食品加工廠緊張地進行設(shè)備安裝和調(diào)試。據(jù)公司相關(guān)負責(zé)人介紹，南通農(nóng)村商業(yè)銀行通過商標(biāo)質(zhì)押支持的這個新項目將于11月底投產(chǎn)。
近年來，景瑞農(nóng)業(yè)在通州、南通建立了核心生產(chǎn)基地，在揚州、鹽城、連云港等地建立了總面積1.5萬畝的五個擴建基地，主要種植近百個有機綠色蔬菜品種，銷往華東地區(qū)720多家大型連鎖超市和連鎖餐廳，并獲得了沃爾瑪、麥德龍等國際大型連鎖超市的內(nèi)部體系認證。2014年銷售額6.5億元。今年年初，景瑞農(nóng)業(yè)決定投資2300萬元建設(shè)一家食品加工廠。當(dāng)面臨融資瓶頸時，南通農(nóng)村商業(yè)銀行伸出了橄欖枝。經(jīng)雙方協(xié)商，決定“景瑞”通過商標(biāo)質(zhì)押向農(nóng)村商業(yè)銀行申請貸款。通過商標(biāo)戰(zhàn)略，景瑞農(nóng)業(yè)形成了“公司+示范基地+合作社+農(nóng)民+商標(biāo)”的惠農(nóng)興村模式。
南通傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品很多，過去大多是散賣，農(nóng)民利潤不高。南通工商部門引導(dǎo)這些企業(yè)注冊商標(biāo)、申請國家地理標(biāo)志認證商標(biāo)后，政府部門將引導(dǎo)農(nóng)民擴大生產(chǎn)規(guī)模，實行專業(yè)化生產(chǎn)和一體化管理。
南通第一個農(nóng)產(chǎn)品集體商標(biāo)“蘇高長壽”，以“農(nóng)民專業(yè)合作社+農(nóng)民+集體商標(biāo)”的經(jīng)營模式發(fā)展壯大農(nóng)業(yè)，先后榮獲“首屆江蘇品牌紫金獎”、“品牌閃耀江蘇——25年江蘇最具成長性品牌”。在南通工商系統(tǒng)的指導(dǎo)下，如東紫菜協(xié)會成功注冊了“條斑紫菜”地理標(biāo)志認證標(biāo)志，文蛤行業(yè)協(xié)會成功注冊了“如東文蛤”地理標(biāo)志認證標(biāo)志；南通市崇川區(qū)觀音山青龍橋蔬菜專業(yè)合作社成功注冊“青龍橋”集體商標(biāo)。
如今，商標(biāo)戰(zhàn)略在南通農(nóng)村蓬勃發(fā)展，以地理標(biāo)志商標(biāo)為代表的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成為南通農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展的有效載體。目前，全市各類農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)1萬余個，其中地理標(biāo)志商標(biāo)14個，提前一年完成“十二五”發(fā)展任務(wù)。2014年，參與農(nóng)產(chǎn)品種植、養(yǎng)殖、加工和流通的16家農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)年經(jīng)營規(guī)模達到46.56億元。
陳小春
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