中國清潔市場里的國內(nèi)與國際品牌大戰(zhàn)
2021-02-07 15:39:29
中國每年對專業(yè)清潔市場有3000億元的潛在需求，中國清潔市場面臨著行業(yè)細(xì)分的艱巨挑戰(zhàn)。在每一個細(xì)分市場，無論是設(shè)備制造商、經(jīng)銷商還是物業(yè)清潔服務(wù)提供商，都越來越意識到，當(dāng)更多的消費(fèi)者選擇時，品牌將成為第一權(quán)重，低價策略將不再有用。在國內(nèi)政策支持和政府金融支持下，中國的酒店業(yè)、汽車業(yè)和醫(yī)療業(yè)發(fā)展迅速，帶動了清潔行業(yè)的相應(yīng)增長。以國內(nèi)五星級酒店為例，2010年至2014年，五星級酒店數(shù)量增長25%，達(dá)到近800家，遠(yuǎn)超同期四星級酒店6.9%的增長率(2014年全國四星級酒店約有2400家)。這意味著中國人的生活方式發(fā)生了質(zhì)的變化。大多數(shù)人渴望更好的生活質(zhì)量，越來越注重清潔。
隨著國內(nèi)需求的增加，清洗設(shè)備的國產(chǎn)化程度也在不斷提高。在2015中國清潔博覽會上，63%的品牌來自中國制造商生產(chǎn)的清潔設(shè)備和產(chǎn)品，另有37%來自世界各地的國際品牌。根據(jù)展會數(shù)據(jù)分析，國內(nèi)清潔產(chǎn)品生產(chǎn)廠家主要分布在安徽、山東、廣東、江蘇、河南、河北、浙江、湖北、湖南、福建、遼寧、上海、北京、深圳。尤其是上海、廣東、江蘇、浙江。自主研發(fā)生產(chǎn)的清潔產(chǎn)品和設(shè)備大多集中在高壓清洗機(jī)、自動清洗機(jī)、塵車、各種真空吸塵器(工業(yè)、防爆、無塵等)。)，地墊，清潔劑，纖維抹布，石材保養(yǎng)。根據(jù)邁典品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計，2014年中國酒店清潔設(shè)備供應(yīng)商排名前三的品牌分別是凱馳(德國)、邢航(中國)和魏拔(意大利)。與2013年相比，明凱的著名時代保持不變，而邢航上升了一年，而魏拔的排名下降了一位。這些數(shù)據(jù)表明，中國現(xiàn)在有技術(shù)和能力制造質(zhì)量和功能與進(jìn)口產(chǎn)品相當(dāng)甚至超過進(jìn)口產(chǎn)品的品牌。
但我國清潔行業(yè)發(fā)展起步較晚，與海外企業(yè)專業(yè)化程度還有很大差距。中國清潔網(wǎng)的文章寫道:“國內(nèi)清潔行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，品牌競爭處于無序狀態(tài)。”雖然國內(nèi)自有產(chǎn)品很多，但缺乏自己的特色，在人們心目中的認(rèn)可度較低。相比之下，經(jīng)過多年有序的管理和專業(yè)的研發(fā)，海外品牌更容易被中國人認(rèn)可，這也使得海外品牌在中國市場仍然具有很大的競爭優(yōu)勢。
據(jù)2015中國清潔博覽會統(tǒng)計，37%的海外品牌主要來自美國(12%)、意大利(8%)、德國(7%)、日本(3%)等國家和地區(qū)(7%)。進(jìn)口產(chǎn)品多為:高壓清洗機(jī)、洗地機(jī)、吸塵車、各種真空吸塵器(工業(yè)、防爆、無塵等)。)，地墊，清潔劑，石材養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品。不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)品牌和海外品牌在中國市場上是共存競爭的。
中國清潔博覽會希望通過展覽平臺促進(jìn)國內(nèi)外品牌之間的良好溝通。在引進(jìn)國外品牌先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)秀管理模式的同時，也將國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌引入國際市場，在國際上獲得更多認(rèn)可。最終，品牌制造商可以通過中國清潔博覽會促進(jìn)中國清潔行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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