電商企業(yè)如何能不吃知識產(chǎn)權(quán)的虧？——萬事惠【商標(biāo)轉(zhuǎn)讓】
2021-02-07 15:40:11
當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的強風(fēng)席卷而來時，許多企業(yè)在接觸網(wǎng)絡(luò)時，都因其商標(biāo)而被“拒之門外”。如今，電商逐漸意識到“電商+知識產(chǎn)權(quán)”成為企業(yè)“突圍”的必修課。
[案例]
無視商標(biāo)網(wǎng)店面臨倒閉
安知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司是義烏一家專注于知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)的公司。該公司專業(yè)代理人譚興瓊告訴記者，他們的客戶大多是電商企業(yè)，很多都遇到過商標(biāo)侵權(quán)和專利侵權(quán)。
前不久，譚興瓊接到義烏某知名珠寶企業(yè)的咨詢。負(fù)責(zé)人剛到門口的時候，有點失落?！拔抑皇怯X得這是一個大家都在用的熱搜關(guān)鍵詞。誰能想到是注冊商標(biāo)！”原來公司在阿里巴巴和淘寶上都有店鋪。在優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題時，使用了當(dāng)時的熱搜關(guān)鍵詞。
沒想到幾個月過去了，卻收到阿里巴巴后臺的侵權(quán)通知。這時企業(yè)才知道，標(biāo)題中的關(guān)鍵詞是廣州某珠寶公司申請的注冊商標(biāo)?，F(xiàn)在對方通過阿里巴巴后臺投訴，企業(yè)只能有兩個選擇:把店內(nèi)所有帶商標(biāo)關(guān)鍵詞的商品都拿掉，或者接受對方的要求:每個月從對方企業(yè)拿到價值8000元的商品。
然而，事情遠(yuǎn)沒有想象的那么簡單。如果商店里的商品被下架，就意味著默認(rèn)侵權(quán)。然后阿里巴巴會在后臺制作記錄。之后店內(nèi)的商品流量、排名、參加公務(wù)活動的申請都會受到很大影響。但是，如果你接受了對方的提議，每個月從對方公司購買8000元的商品，負(fù)責(zé)人就不甘心?！八麄兘o的是賣不出去的貨，也就是說我們每個月要給別人八千塊。”他說。
譚興瓊介紹，義烏電商企業(yè)遭遇商標(biāo)和專利損失?！拔沂诸^有個客戶，去年底有過糾紛。到現(xiàn)在都沒處理好。”原來義烏服裝企業(yè)在品牌創(chuàng)立之初就申請了服裝注冊商標(biāo)，但駁回了譚興瓊申請第35商標(biāo)的建議。現(xiàn)在在淘寶上，另一家店鋪用公司的品牌名稱作為店鋪名稱，已經(jīng)申請了第35個商標(biāo)。目前對方已出具商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費5萬元。“如果一開始注冊第35類，官方費用只要1000元，現(xiàn)在就要幾十倍。”譚興瓊說。
[建議]
35類商標(biāo)對電子商務(wù)非常重要
譚興瓊介紹，近兩年來，隨著電子商務(wù)浪潮的快速發(fā)展和電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)進入門檻的提高，義烏許多電子商務(wù)企業(yè)開始重視自己的商標(biāo)注冊和專利保護。但往往這些企業(yè)只是把申請的商標(biāo)和專利作為進入大型電商平臺的敲門磚，并沒有從根本上利用它們來產(chǎn)生經(jīng)濟價值。此外，許多企業(yè)只申請了其產(chǎn)品的類別商標(biāo)，并沒有過多關(guān)注容易對電子商務(wù)產(chǎn)生重大影響的第35類和第42類產(chǎn)品。"尤其是35種商標(biāo)對電子商務(wù)影響很大."譚興瓊說。
相信大家還記得阿里巴巴注冊“雙11”、“海淘”等網(wǎng)絡(luò)熱詞為其商標(biāo)，導(dǎo)致各大電商平臺互斗的消息。其中，阿里巴巴申請了第35個商標(biāo)。那么第35、42個商標(biāo)是什么呢？
譚興瓊告訴記者，第35類商標(biāo)屬于服務(wù)商標(biāo)，包括個人或組織提供的廣告、經(jīng)營、經(jīng)營管理、辦公事務(wù)等服務(wù)，包括廣告、經(jīng)營管理輔助行業(yè)、為他人促銷、人事管理輔助行業(yè)等群體。其中，商標(biāo)分類書對“為他人銷售”的解釋是:“為他人分類各種商品(運輸除外)，讓顧客看到并購買”，“零售批發(fā)商店可以通過郵購目錄和電子媒體，如網(wǎng)站或電視購物節(jié)目等提供這項服務(wù)”。從字面上來說，你也可以理解得很好:為他人分類、策劃、安排、宣傳商品；通過網(wǎng)站、郵購(快遞)目錄和電子媒體(在線廣告和宣傳)引導(dǎo)人們購買和消費屬于35類的商標(biāo)。
譚興瓊說:“因此，注冊第35個商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中必須考慮的一個重要布局?！?。此外，第42個商標(biāo)包括計算機編程、計算機軟件設(shè)計、計算機軟件更新等。她認(rèn)為，作為電子商務(wù)，網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)是載體，申請42類可以為35類商標(biāo)提供更強的保護。
[前景]
知識產(chǎn)權(quán)為電子商務(wù)的發(fā)展鋪平了道路
隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)的專利競爭也呈現(xiàn)出擴大和深化的趨勢，專利可能成為許多電子商務(wù)網(wǎng)站的下一輪競爭砝碼。雖然我國電子商務(wù)專利糾紛不多，但已有不少國外知名企業(yè)卷入電子商務(wù)專利糾紛。
目前，我國電子商務(wù)企業(yè)擁有的專利數(shù)量還比較少。義烏電商企業(yè)也要重視手中的專利資源，加強新專利的開發(fā)，保護核心商業(yè)模式和電商產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)從邊緣逐漸進入主流，并且有著廣闊的發(fā)展空間空，代表著時代的潮流。不保護網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)就無法借助互聯(lián)網(wǎng)成長發(fā)展，也就無法在網(wǎng)絡(luò)時代取勝。電子商務(wù)企業(yè)需要充分認(rèn)識到商標(biāo)、專利等知識產(chǎn)權(quán)在電子商務(wù)活動中的重要性，盡快注冊，加強電子商務(wù)產(chǎn)品的研發(fā)，提高知識產(chǎn)權(quán)意識，做好網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)布局，為企業(yè)的發(fā)展壯大提供保障。
