商標(biāo)注冊(cè)技巧：要商標(biāo)還是要商號(hào)
2021-02-07 15:43:44
隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品交易的范圍日益擴(kuò)大，逐漸突破了原有地域的限制，必然導(dǎo)致帶有國(guó)家權(quán)利的商標(biāo)權(quán)與帶有某一地域權(quán)利的商號(hào)權(quán)的交叉和沖突，從而引發(fā)法律糾紛。引起社會(huì)廣泛關(guān)注的“臺(tái)灣省米歇爾”訴“北京米歇爾”案、“中信公司”訴“傳信社”案、“花都機(jī)器現(xiàn)象”案，都是因?yàn)樯虡?biāo)與商號(hào)的沖突。這些沖突的根源在哪里？商標(biāo)注冊(cè)技巧:商標(biāo)還是商號(hào)？很多問(wèn)題困擾著你。學(xué)者們對(duì)此進(jìn)行了分析和總結(jié)。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心訪問(wèn)學(xué)者郭認(rèn)為，商標(biāo)與商號(hào)的沖突表現(xiàn)為:第一，先注冊(cè)商標(biāo)與后注冊(cè)商號(hào)的權(quán)利沖突；第二，第一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)名和后來(lái)注冊(cè)的商標(biāo)名之間的權(quán)利沖突。商標(biāo)與商號(hào)沖突的直接原因是，一些經(jīng)營(yíng)者在注冊(cè)商標(biāo)、商號(hào)時(shí)鉆空法，將公眾知曉的商標(biāo)注冊(cè)為企業(yè)商號(hào)，或?qū)⑸套u(yù)較高的商號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者，容易獲得他人通過(guò)努力創(chuàng)造的馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名企業(yè)商號(hào)所帶來(lái)的巨大商業(yè)利益。商標(biāo)和商號(hào)的無(wú)形性決定了它們不同于有形財(cái)產(chǎn)，權(quán)利主體始終可以實(shí)際控制標(biāo)的物。因此，使用他人的商標(biāo)和商號(hào)很容易逃脫權(quán)利人的控制和行政機(jī)關(guān)的監(jiān)督。
北京大學(xué)法學(xué)院副教授魏徵認(rèn)為，由于可用作商業(yè)標(biāo)志的名稱和符號(hào)總是相對(duì)有限的，而且商品名稱和商標(biāo)在性質(zhì)上并不相互排斥，客觀上不同經(jīng)營(yíng)者的商品名稱和商標(biāo)會(huì)混淆或相似。目前，中國(guó)的商品名稱和商標(biāo)管理制度本身對(duì)這種混淆或類似標(biāo)記的出現(xiàn)開(kāi)了綠燈。在中國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)是集中的，主管機(jī)關(guān)是商標(biāo)局。商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)，在全國(guó)范圍內(nèi)有效。商標(biāo)局在實(shí)質(zhì)審查商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，往往只審查商標(biāo)是否顯著，禁止條款并不直接涉及商號(hào)的規(guī)定。在商品名稱方面，實(shí)行分級(jí)管理。民族企業(yè)和外商投資企業(yè)由國(guó)家工商行政管理局核準(zhǔn)登記，其他企業(yè)由當(dāng)?shù)厥?、市、縣工商局核準(zhǔn)登記。在注冊(cè)驗(yàn)證中，沒(méi)有與商標(biāo)直接相關(guān)的內(nèi)容，因此經(jīng)常會(huì)發(fā)生他人的商標(biāo)被注冊(cè)為商號(hào)的情況。
解決問(wèn)題是關(guān)鍵
“問(wèn)題不可怕，關(guān)鍵是怎么解決”，這是所有參與者的共識(shí)。針對(duì)商標(biāo)與商號(hào)沖突的原因，提出了解決沖突的原則和對(duì)策。
第一，利益平衡
有學(xué)者認(rèn)為商標(biāo)權(quán)是國(guó)家權(quán)利，而商號(hào)只在某一地區(qū)有效。當(dāng)兩者發(fā)生沖突時(shí)，商標(biāo)權(quán)應(yīng)該首先受到保護(hù)。但大多數(shù)專家學(xué)者對(duì)此持有不同觀點(diǎn)，認(rèn)為商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)是依法產(chǎn)生的權(quán)利，大小沒(méi)有區(qū)別。我們不能因?yàn)樯烫?hào)權(quán)容易獲得且效力狹窄而忽視對(duì)其的保護(hù)。在處理權(quán)利沖突案件時(shí)，我們應(yīng)該考慮和平衡各方的利益。在作出撤銷商標(biāo)權(quán)或責(zé)令變更商號(hào)的判決時(shí)，應(yīng)考慮商標(biāo)權(quán)或商號(hào)權(quán)形成的時(shí)間長(zhǎng)短、商標(biāo)申請(qǐng)或商號(hào)注冊(cè)是否存在惡意等因素。
二、將商號(hào)權(quán)納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)體系
有學(xué)者認(rèn)為，商號(hào)是商業(yè)主體的商業(yè)信譽(yù)和商品信譽(yù)的載體，經(jīng)營(yíng)者可以憑借其在競(jìng)爭(zhēng)中的主導(dǎo)地位將其轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)利益，商業(yè)主體也可以將商號(hào)權(quán)利許可給他人，從而獲得經(jīng)濟(jì)利益。正是因?yàn)樯烫?hào)權(quán)具有財(cái)產(chǎn)權(quán)和人身權(quán)的雙重屬性，所以理論上認(rèn)為商號(hào)權(quán)符合知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特征，通常應(yīng)視為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。相關(guān)國(guó)際公約也將商品名稱與發(fā)明專利和商標(biāo)一起納入保護(hù)范圍。但我國(guó)《民法通則》規(guī)定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)范圍并不包括商號(hào)權(quán)。為了盡快改變這種不合理的狀況，并與國(guó)際公約接軌，建議將商號(hào)權(quán)納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)體系，以有效保護(hù)商品名稱。
第三，禁止混淆
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，由于雙方使用相同或相似的商標(biāo)和商號(hào)，消費(fèi)者產(chǎn)生誤解和混淆，影響雙方或一方的競(jìng)爭(zhēng)利益。這是商標(biāo)專用權(quán)與商號(hào)權(quán)沖突的表現(xiàn)，也是權(quán)利主體確認(rèn)權(quán)利、解決沖突的利益來(lái)源。因此，有學(xué)者認(rèn)為，根據(jù)我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行國(guó)家統(tǒng)一管理，企業(yè)名稱實(shí)行分散管理，我國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)沒(méi)有明確處理兩者之間的沖突條款，當(dāng)沖突發(fā)生時(shí)，無(wú)論是發(fā)生在類似商品上還是不同種類的商品上，除善意者外，首要原則應(yīng)該是停止混淆，依法查處侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)和商號(hào)的行為。
四.保護(hù)在先權(quán)利
在商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)發(fā)生沖突的情況下，法律保護(hù)應(yīng)當(dāng)是依法預(yù)先取得的權(quán)利。商標(biāo)注冊(cè)第一，企業(yè)名稱最后。如果兩者之間有沖突，法律應(yīng)該保護(hù)商標(biāo)所有人的權(quán)益。但是，先注冊(cè)企業(yè)商號(hào)，后注冊(cè)商標(biāo)的，如果企業(yè)商號(hào)權(quán)利能夠?qū)股虡?biāo)權(quán)，應(yīng)當(dāng)受到法律保護(hù)；如果企業(yè)商號(hào)權(quán)不能對(duì)抗商標(biāo)權(quán)，且商標(biāo)權(quán)合法有效，企業(yè)商號(hào)權(quán)人仍在其相應(yīng)范圍內(nèi)享有企業(yè)商號(hào)權(quán)的專有權(quán)。
五.司法救濟(jì)措施
近年來(lái)，企業(yè)商號(hào)與商標(biāo)沖突的案件逐漸增多。雖然行政機(jī)關(guān)采取了一些有針對(duì)性的措施，但由于各種原因很難看到其有效性，因此通過(guò)司法渠道解決爭(zhēng)議是必然的。事實(shí)上，人民法院已經(jīng)審理了一些典型的商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)沖突的案件。但是，在司法實(shí)踐中，由于缺乏統(tǒng)一的法律適用標(biāo)準(zhǔn)，各地法院在處理此類案件時(shí)的做法各不相同，令人困惑。有的可能責(zé)令企業(yè)停止使用商號(hào)，有的可能責(zé)令企業(yè)更改商號(hào)。因此，一些法官呼吁相關(guān)司法解釋對(duì)此進(jìn)行規(guī)范。但也有學(xué)者認(rèn)為，從目前的立法和司法角度來(lái)看，不存在法院解決不了的問(wèn)題。關(guān)鍵是司法機(jī)關(guān)要提高法律適用的創(chuàng)造性，充分利用現(xiàn)有的法律資源來(lái)解決，而不必等新的東西出來(lái)。
此外，與會(huì)者還討論了商標(biāo)權(quán)與專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)與著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)與域名沖突的原因，并提出了一些對(duì)策。
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