圣元和飛鶴被曝提前收購(gòu)OEM品牌
2021-02-07 15:44:05
據(jù)了解，企業(yè)這樣做的目的是為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。其實(shí)這一舉動(dòng)是從去年開(kāi)始的，因?yàn)樵缭?013年6月20日，工信部就發(fā)文表示，任何企業(yè)不得代工嬰幼兒配方奶粉。為了應(yīng)對(duì)上述政策障礙，換馬甲求生成為一種流行的操作方法。據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，市場(chǎng)上典型的企業(yè)是盛源和賀飛。據(jù)此人介紹，以圣元為例，其于穎博士原本是圣元加工的。后來(lái)考慮到禁止代工政策的影響，采取了收購(gòu)于穎博士的方式，把這個(gè)代工品牌變成了圣元的品牌。然而，相對(duì)獨(dú)立的營(yíng)銷權(quán)仍然掌握在于穎博士手中。
此外，圣元最近收購(gòu)了假冒的外國(guó)品牌“迪維恩”，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)內(nèi)品牌。收購(gòu)的目的不明。但擁有眾多產(chǎn)品品牌的盛源，并沒(méi)有放棄繼續(xù)“添加”品牌的機(jī)會(huì)。記者從國(guó)家工商總局官網(wǎng)查詢到，名為“盛源營(yíng)養(yǎng)食品有限公司”的申請(qǐng)人商標(biāo)名稱多達(dá)461個(gè)，除了圖形和重復(fù)(不同類別)之外，至少有300多個(gè)，類別號(hào)基本上是5和29，也就是說(shuō)大部分是生產(chǎn)嬰兒奶粉和奶制品的。
對(duì)于上述“改馬甲”的生存狀況，謝認(rèn)為，很多企業(yè)都玩了踢腳線的政策，把代工品牌賣給加工企業(yè)，很難區(qū)分代工品牌和自有品牌。王定綿還認(rèn)為，不允許貼牌生產(chǎn)后，會(huì)出現(xiàn)獨(dú)家所有人將產(chǎn)品商標(biāo)給予或出售給加工廠的情況，他們都是在遵循“化整為零”的政策，以避免受到政策打擊的風(fēng)險(xiǎn)。
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