《品牌觀察》雜志發(fā)起評(píng)定世界品牌
2021-02-07 15:44:08
1.品牌必須首次在中國(guó)注冊(cè)；
2.品牌創(chuàng)建時(shí)間必須在10年以上；
3.品牌在全球同行中有較高的影響力；
4、產(chǎn)品或服務(wù)除了市場(chǎng)份額處于行業(yè)前列，在國(guó)外也有一定的市場(chǎng)；
5.品牌具有較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力。
落實(shí)中央精神的實(shí)際行動(dòng)
10多年前，日本是唯一能夠挑戰(zhàn)美國(guó)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)地位的國(guó)家。現(xiàn)在，是全球經(jīng)濟(jì)的超級(jí)巨星不斷刷新紀(jì)錄。當(dāng)時(shí)，進(jìn)入全球500強(qiáng)是無數(shù)企業(yè)的夢(mèng)想；現(xiàn)在，不僅是500強(qiáng)新興市場(chǎng)數(shù)量最多的國(guó)家，還有全球市值前10強(qiáng)公司的一半。未來，全球影響力將更多來自企業(yè)。
2009年，它取代德國(guó)成為世界第二大出口國(guó)，2010年，它超過日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。隨著國(guó)際大戲的日益增多，全球知名品牌的缺乏，阻礙了強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。
為此，商務(wù)部提出，到2020年，要有一批跨國(guó)公司和世界品牌。一個(gè)專業(yè)的、權(quán)威的、負(fù)責(zé)任的、強(qiáng)大的媒體，必須擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)主流價(jià)值觀的責(zé)任?！镀放朴^察》雜志發(fā)起世界品牌評(píng)價(jià)，是落實(shí)商務(wù)部上述精神，高舉品牌媒體旗幟，大力推動(dòng)自主品牌進(jìn)入世界舞臺(tái)的實(shí)際行動(dòng)。
對(duì)報(bào)告企業(yè)進(jìn)行報(bào)告和評(píng)論
目前，《品牌觀察》雜志已經(jīng)建立了《世界品牌評(píng)價(jià)方法》，每年都會(huì)從擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)中評(píng)價(jià)出合格的“世界品牌”。
一方面，對(duì)“世界品牌”的評(píng)價(jià)是企業(yè)鞏固商譽(yù)、擴(kuò)大影響力、確定自己在世界上的行業(yè)地位的有效途徑。獲得這一榮譽(yù)稱號(hào)后，上市企業(yè)可用于宣傳推廣，進(jìn)一步提升品牌聲譽(yù)。
另一方面是在全國(guó)范圍內(nèi)營(yíng)造良好的品牌建設(shè)氛圍，讓更多的企業(yè)在品牌建設(shè)上有更好的表現(xiàn)?！笆澜缙放啤钡某晒?jīng)驗(yàn)也是國(guó)內(nèi)其他企業(yè)向上追求的學(xué)習(xí)標(biāo)桿和動(dòng)力[-0.90%基金研究報(bào)告]。
“世界品牌”的評(píng)價(jià)不向企業(yè)收取任何費(fèi)用，堅(jiān)持獨(dú)立、公開、公平的原則?！笆澜缙放啤睂＜椅瘑T會(huì)由政府相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所、檢測(cè)機(jī)構(gòu)、新聞媒體等單位的成員組成。根據(jù)“世界品牌評(píng)價(jià)法”，對(duì)“世界品牌”的評(píng)價(jià)從10個(gè)方面進(jìn)行，只有總分超過80分的企業(yè)才能被評(píng)價(jià)為“世界品牌”。
“世界品牌”的評(píng)價(jià)有兩種方式參加:行業(yè)組織推薦和企業(yè)自我推薦。專家組將對(duì)申報(bào)企業(yè)進(jìn)行匯報(bào)和評(píng)估。企業(yè)提供的材料應(yīng)真實(shí)、可追溯。確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性，接受社會(huì)監(jiān)督。任何作弊的人都將被取消評(píng)價(jià)結(jié)果的資格，三年內(nèi)不評(píng)價(jià)品牌。
對(duì)于入選“世界品牌”的企業(yè)，《品牌觀察》雜志會(huì)以不同的方式展示品牌形象。
《品牌觀察》是最專業(yè)的商業(yè)案例雜志，被譽(yù)為“商業(yè)案例一”?！镀放剖直怼冯s志擁有頂級(jí)商業(yè)精英“黃金讀者群”。它們包括:1 .在2013年胡潤(rùn)百富榜上，百?gòu)?qiáng)富豪中有24人閱讀《品牌手表》雜志，如萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林、恒大集團(tuán)董事長(zhǎng)許家印、娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗等。2.來自236所商學(xué)院的MBA和EMBA學(xué)生?！镀放剖直怼冯s志的受訪者，都是在過去一年里讀過EMBA的。比如萬科集團(tuán)董事長(zhǎng)王石就讀過長(zhǎng)江商學(xué)院的EMBA。3.4000家上市公司高管，3000家知名商標(biāo)，2萬家著名商標(biāo)企業(yè)。
