玩具洋品牌大舉入侵將影響市場格局
2021-02-07 15:30:51
據(jù)《中外玩具制造》報道，自去年年底消息傳出以來，英國著名的百年老店哈姆萊特被在港上市的中國大陸公司C-Banner以約1億英鎊(約9.8億元人民幣)的價格收購，許多業(yè)內(nèi)人士都想知道該公司何時進入中國市場。最近，這只掛了很久的“靴子”終于落地了。據(jù)確切消息，Hamleys在中國的第一家店將于今年9月左右在南京新街口開業(yè)。春節(jié)后，商店的裝修已經(jīng)開始。據(jù)相關(guān)人士介紹，這家位于中國的Hamres旗艦店計劃成為全球最大的場景玩具店，為兒童創(chuàng)造生動的游戲場景，讓他們在其中享受互動游戲，甚至比游樂園還有趣！
大家都知道南京新街口的商圈，土地和金錢都很豐富，Hamres顯然對中國的玩具市場充滿信心。玩具反斗城也對中國市場充滿信心，這是一家世界知名的玩具和嬰兒用品零售商。自2006年進入中國并開設(shè)第一家店鋪以來，該行業(yè)從未停止過對其苛刻的合作條件和糟糕的店鋪收入的抱怨，但這并不妨礙其快速擴張。在過去的10年里，玩具反斗城已經(jīng)遍布中國44個城市，包括金華、嘉興、晉江、貴陽和鹽城。今年1月16日，玩具反斗城在中國的第100家店鋪宣布在北京apm購物中心開業(yè)。據(jù)相關(guān)負責人透露，公司今年將繼續(xù)在中國開設(shè)30多家門店。
去年外商加速搶占中國大陸市場是一個引人注目的新經(jīng)濟趨勢。在玩具領(lǐng)域，也可以觀察到這個跡象:2015年，mainland China傳統(tǒng)普通玩具進口值同比飆升38.27%！市場上的一些熱銷品種，無論是進口量還是進口量，都出現(xiàn)了井噴式的增長，如“智力玩具”，連續(xù)三年持續(xù)飆升:2013年，進口量和進口量分別增長了352%和2069%；2014年分別增長120.4%和106.03%；2015年分別增長19.22%和14.95%。其中一家樂高玩具(Lego Toys)公開承認，該公司近年來業(yè)績改善迅速，主要得益于亞太市場，尤其是中國市場的理想收入。
2016年，隨著中國“全面二孩”政策的實施，各界人士對中國市場更加看好?！吨型馔婢咧圃臁诽丶s記者在接受第67屆紐倫堡國際玩具博覽會采訪時發(fā)現(xiàn)，很多海外知名品牌都渴望嘗試中國市場。例如，歐洲著名玩具制造商Playmobil表示，已決定正式進入中國市場。
海外品牌的大量進入一方面給國內(nèi)市場帶來了新的活力，另一方面也給本土品牌帶來了雙倍的壓力。這兩股令人興奮的力量將影響中國國內(nèi)市場的格局。因此，玩具企業(yè)家應(yīng)該給予足夠的重視，積極調(diào)整自己的經(jīng)營策略。
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