揭秘中國(guó)商標(biāo)品牌出頭難:一直靠降價(jià)而非質(zhì)量
2021-02-07 15:31:31
原標(biāo)題:美國(guó)媒體評(píng)論中國(guó)品牌在亞洲市場(chǎng)很難走出來(lái):他們一直依賴(lài)降價(jià)而不是質(zhì)量
據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，中國(guó)是世界上最大的出口國(guó)，但中國(guó)企業(yè)正在努力確保自己的品牌能夠在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。
8月27日，美國(guó)之音電臺(tái)網(wǎng)站發(fā)布了一篇題為《中國(guó)制造，世界各地的中國(guó)品牌差距很大》的報(bào)道。迄今為止，中國(guó)企業(yè)一直依賴(lài)降價(jià)策略，而不是打造值得信賴(lài)的商標(biāo)品牌。但分析師表示，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩之際，這一策略可能不會(huì)奏效。
最近公布的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有一家中國(guó)企業(yè)被選為亞洲100強(qiáng)品牌之一。這項(xiàng)由尼爾森收視率和《亞洲運(yùn)動(dòng)》雜志聯(lián)合進(jìn)行的名為“亞洲1000大品牌”的研究顯示，即使在中國(guó)，也只有一家中國(guó)公司躋身前十大品牌。中國(guó)消費(fèi)者更熱衷于選擇日本、韓國(guó)和美國(guó)品牌的產(chǎn)品。
發(fā)行廣告雜志《亞洲運(yùn)動(dòng)》的Haymarket Brand Media品牌總監(jiān)阿蒂法·希爾克(Artifa hilker)表示:“如果中國(guó)真的想從地區(qū)贏家轉(zhuǎn)型為全球贏家，它需要建立信任，并采取長(zhǎng)期戰(zhàn)略來(lái)打造自己的品牌?！?/p>
她表示，除了重新審視其營(yíng)銷(xiāo)策略以吸引本地市場(chǎng)以外的消費(fèi)者之外，中國(guó)還必須“持續(xù)、自覺(jué)地解決食品安全和質(zhì)量管理問(wèn)題，以便在地區(qū)或國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)”。
咨詢(xún)公司W(wǎng)eb-Presence-In-China發(fā)展與合作聯(lián)絡(luò)官安吉拉·伯恩特(Angela Berndt)表示，消費(fèi)者缺乏信任無(wú)疑是導(dǎo)致中國(guó)零售和消費(fèi)品牌發(fā)展受到抑制的因素。
伯恩特舉了她咨詢(xún)的一家中國(guó)化妝品公司的例子，因?yàn)樵摴景l(fā)現(xiàn)很難說(shuō)服喜歡外國(guó)品牌的當(dāng)?shù)乜蛻?hù)信任和購(gòu)買(mǎi)該公司的產(chǎn)品。
她說(shuō):“中國(guó)高端消費(fèi)者更傾向于信任國(guó)際品牌。他們認(rèn)為國(guó)際品牌的產(chǎn)品質(zhì)量更好，更值得信賴(lài)。這些消費(fèi)者更有可能去日本或韓國(guó)購(gòu)物，把這些外國(guó)品牌的產(chǎn)品帶回家。”。
與此同時(shí)，Berndt對(duì)于沒(méi)有一家中國(guó)公司入選亞洲運(yùn)動(dòng)研究百?gòu)?qiáng)品牌感到驚訝。
她說(shuō):“我還是覺(jué)得百度、騰訊、阿里巴巴可能都在這個(gè)名單里。我很難相信這里沒(méi)有中國(guó)企業(yè)。這項(xiàng)研究以亞洲為重點(diǎn)，這意味著他們排除了西方的影響，只關(guān)注亞洲。中國(guó)在亞洲的影響力應(yīng)該更大。”
倫敦品牌名錄進(jìn)行的另一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)公司中國(guó)移動(dòng)在全球排名中排名第九。幾家中國(guó)企業(yè)入選了百?gòu)?qiáng)品牌。
當(dāng)企業(yè)的收入和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、可靠性以及是否值得推薦給別人的感受加在一起，這些中國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值急劇上升。另一個(gè)對(duì)中國(guó)企業(yè)有利的因素是，人們覺(jué)得政府在支持他們。在品牌名錄研究的20大全球品牌中，有三家中國(guó)國(guó)有銀行入選。
品牌名錄高級(jí)總監(jiān)羅伯特·黑格(Robert Haig)表示，中國(guó)企業(yè)主要基于消費(fèi)者感受的品牌實(shí)力相對(duì)較弱。但在計(jì)算一家公司的整體品牌價(jià)值時(shí)，由于中國(guó)公司有強(qiáng)大的收入流，所以在計(jì)算品牌價(jià)值時(shí)包含財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)時(shí)，中國(guó)公司往往表現(xiàn)良好。
同時(shí)，由于中國(guó)在西方世界的形象，中國(guó)品牌也受到了一定程度的影響。黑格提到了德國(guó)和意大利的例子。德國(guó)品牌以高效產(chǎn)品著稱(chēng)，意大利時(shí)尚品牌深受大眾喜愛(ài)，因?yàn)橐獯罄男蜗笫且粋€(gè)熱愛(ài)時(shí)尚的國(guó)家。
黑格說(shuō):“因?yàn)槟硞€(gè)國(guó)家的國(guó)家形象，一些民族特色會(huì)幫助一些新生和已有的品牌在國(guó)際上取得良好的發(fā)展。中國(guó)品牌在國(guó)家形象上便宜不了多少?！薄?/p>
中國(guó)企業(yè)需要在營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)戰(zhàn)略上加大投資，以便在當(dāng)?shù)睾蛧?guó)際市場(chǎng)上取得良好表現(xiàn)。
希爾克說(shuō):“中國(guó)企業(yè)在制定和實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方面改進(jìn)得越多，中國(guó)品牌與在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的國(guó)際品牌之間的差距就越小。對(duì)于那些有全球野心和能力的公司來(lái)說(shuō)，如果他們想與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手激烈競(jìng)爭(zhēng)，并在海外建立自己的品牌忠誠(chéng)度，他們需要彌合與國(guó)際品牌的明顯差距?！?/p>
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