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隨著品牌經(jīng)濟(jì)的興起和企業(yè)家的涌入，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓日益成為大多數(shù)人獲得注冊(cè)商標(biāo)的首選方式。方便快捷的同時(shí)，也帶來了一個(gè)讓很多買家一頭霧水的問題:為什么不管花幾十萬還是幾千塊，都覺得買一個(gè)商標(biāo)太貴了？

別瞎說，打開就好。

首先，一個(gè)商標(biāo)怎么賣天價(jià)？

有，有沒有賣幾十萬的商標(biāo)？從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來說，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的官方費(fèi)用是600元，找代理的費(fèi)用大概是1500元到2000元。你說既不是房地產(chǎn)也不是醫(yī)療，更不是走私販毒。有這么賺錢的“好事”？

答:是的。

國外有專門為企業(yè)設(shè)計(jì)商標(biāo)的公司，價(jià)格不菲。因?yàn)檎嬲龓?dòng)注冊(cè)商標(biāo)價(jià)值的不是申請(qǐng)成本，而是創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。這些東西往往是無價(jià)的。如果非要加個(gè)價(jià)，幾萬，幾十萬，幾百萬都可以。

例如，一家美國制藥公司為一種藥物的商標(biāo)支付了200多萬美元。

國外月亮不圓，人的創(chuàng)造力也是要錢的。所以一個(gè)好的注冊(cè)商標(biāo)定價(jià)幾十萬是很正常的。

其次，買一個(gè)商標(biāo)真的值幾十萬嗎？

值！值得！異常值！

蘋果花了6000萬買下“iPad”商標(biāo)，仿佛就在昨天。相信很多人都為蘋果感到痛苦。但是如果你看看iPad的銷量，大致估算一下營業(yè)額，大致算一下利潤，你會(huì)發(fā)現(xiàn)錢只有九牛一分。

但話又說回來，對(duì)于企業(yè)來說，商標(biāo)并不是越貴越好，最重要的是在經(jīng)濟(jì)承受能力的范圍內(nèi)，找到一個(gè)能補(bǔ)充品牌形象的商標(biāo)。比如耐克的商標(biāo)，剛開始花費(fèi)不多，但并沒有耽誤它在國際上出名。所以一個(gè)貴的商標(biāo)肯定有它的優(yōu)點(diǎn)，但是企業(yè)要買對(duì)的。

再者，為什么上千個(gè)商標(biāo)還是覺得貴？

這個(gè)問題的答案絕不是簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)原因，更多的會(huì)涉及到人們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。比如互聯(lián)網(wǎng)的崛起對(duì)唱片市場(chǎng)的影響可以說是毀滅性的。人們不需要購買唱片就可以下載自己想聽的音樂，“免費(fèi)音樂”的概念將隨著時(shí)間的推移而發(fā)展。其實(shí)誰的創(chuàng)作不需要成本？

在一定程度上，注冊(cè)商標(biāo)面臨這樣的尷尬。商標(biāo)一旦價(jià)格超過其經(jīng)濟(jì)成本，即使只有幾千塊，買方也很難接受。因?yàn)樯虡?biāo)交易的概念還沒有成熟，人們自然不會(huì)像買賣普通商品一樣明知對(duì)方在賺錢而進(jìn)行交易。

另外，商標(biāo)的估值因人而異，沒有相對(duì)明確的市場(chǎng)價(jià)格參考。價(jià)格差距也是影響交易的重要因素。所以對(duì)于那些只關(guān)心注冊(cè)商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)成本，而不考慮創(chuàng)作成本、時(shí)間成本、運(yùn)營成本的人來說，上千個(gè)商標(biāo)還是很貴的。

這種情況下，有沒有讓人感覺舒服，商標(biāo)價(jià)格相對(duì)合理的交易平臺(tái)？

是的！尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)是一家專注于為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)注冊(cè)商標(biāo)資源的綜合性網(wǎng)上交易平臺(tái)。14年來，尚標(biāo)以兢兢業(yè)業(yè)的消極態(tài)度和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)得到了客戶的廣泛贊譽(yù)，成為中小企業(yè)品牌建設(shè)道路上的護(hù)航者。

在尚標(biāo)，6家分支機(jī)構(gòu)，1000多家戰(zhàn)略合作機(jī)構(gòu)7×24小時(shí)待命，全程提供一對(duì)一的咨詢服務(wù)，讓您在選擇尚標(biāo)時(shí)享受到老朋友一樣的待遇。找到合適的商標(biāo)，走長遠(yuǎn)發(fā)展之路，為合作共贏打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。尚彪提醒:不要買貴的便宜的商標(biāo)，只買最合適的。