品牌淪落：夏新1萬元賤賣控股權(quán)半月無人問津
2021-02-07 15:31:33
淘大科技股份有限公司(以下簡稱“淘大”)控股權(quán)低價(jià)上市轉(zhuǎn)讓至今已有半個(gè)多月，但即使價(jià)格低如塵埃，目前也無人問津。淘曾經(jīng)創(chuàng)造了中國手機(jī)市場的奇跡，品牌價(jià)值達(dá)到70.62億元。但由于轉(zhuǎn)型不盡如人意，團(tuán)隊(duì)離職，走上了虧損之路，現(xiàn)在已經(jīng)跌到了股份廉價(jià)出售的地步，讓人心酸。業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)是一片紅海，大量品牌面臨淘汰，更別說奄奄一息的淘了？不管最后是不是有人接手，恐怕都逃不出一個(gè)悲傷的結(jié)局。
半個(gè)月沒人接受這個(gè)提議
上月底，西南聯(lián)合資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)交易所貼出了售股通知，49.215%的股份價(jià)格只有1萬元。這個(gè)被賤賣的企業(yè)，就是曾經(jīng)在手機(jī)圈輝煌過的淘?，F(xiàn)在，半個(gè)多月過去了，聽筒還是沒有眼睛。
上市數(shù)據(jù)顯示，以今年4月30日為基準(zhǔn)日，淘大資產(chǎn)賬面總價(jià)值3247萬元，評(píng)估值已減值至2981萬元，負(fù)債6498萬元，資不抵債。凈資產(chǎn)賬面價(jià)值-3251萬元，評(píng)估值減值至-3517萬元；轉(zhuǎn)讓標(biāo)的對(duì)應(yīng)評(píng)估值為-1731萬元。
此外，淘大目前的無形資產(chǎn)賬面價(jià)值為9615萬元，評(píng)估后的無形資產(chǎn)凈值僅為567萬元。事實(shí)上，2008年對(duì)淘大的商標(biāo)權(quán)進(jìn)行了評(píng)估，評(píng)估結(jié)果為人民幣1.15億元。無形資產(chǎn)大幅縮水，淘大的部分商標(biāo)處于超期狀態(tài)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，雖然此次上市價(jià)格僅為1萬元，但控股方四川九州電氣集團(tuán)有限公司(以下簡稱“九州集團(tuán)”)提出了股權(quán)轉(zhuǎn)讓的前提條件:受讓方需為淘大子公司向九州集團(tuán)償還債務(wù)858萬元。讓人感觸頗深的是，7年前，九洲集團(tuán)和幾個(gè)投資人以1.35億元的價(jià)格競購了淘大品牌、淘大手機(jī)技術(shù)、研發(fā)等資產(chǎn)。
《今日北京商報(bào)》記者在《評(píng)估報(bào)告》中看到，淘大從2014年開始停止盈利，2016年1-4月凈利潤虧損1億元，營業(yè)收入只有170萬元。而且，自2015年9月22日，淘大董事會(huì)決定“收縮業(yè)務(wù)”，公司一直沒有接受新的訂單和合同。
在市場上，淘手機(jī)已經(jīng)消失的無影無蹤。京商今日記者搜索了蘇寧、JD.COM、天貓等各大電商網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)根本找不到淘的手機(jī)。而淘大的手機(jī)官網(wǎng)幾乎是關(guān)閉的，無論是“產(chǎn)品中心”、“新聞中心”還是“網(wǎng)購商城”，點(diǎn)擊后都會(huì)顯示“沒有找到頁面”。
曾經(jīng)輝煌不再
其實(shí)早在今年年初，就有報(bào)道說淘大“關(guān)門了”，客服電話不接，官方微博冷清。當(dāng)時(shí)有業(yè)內(nèi)人士參觀了淘大手機(jī)總部。公司相關(guān)人士否認(rèn)了公司倒閉的說法，還說當(dāng)時(shí)淘大在找新的接管人。
值得注意的是，《今日北京商報(bào)》記者從公開信息中了解到，目前淘大只有11名員工。今年6月，與淘大協(xié)商解除勞動(dòng)合同的44名員工因淘大未支付經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償金和未支付工資，向廈門市思明區(qū)勞動(dòng)爭議仲裁委員會(huì)申請(qǐng)仲裁。
數(shù)據(jù)顯示，淘大的前身是淘大電子有限公司，成立于1981年8月，1997年在上海證券交易所上市。它從做VCD和DVD起家，未能大舉投資無繩電話。后來轉(zhuǎn)移到手機(jī)行業(yè)。憑借一部淘A8手機(jī)，風(fēng)靡全國。數(shù)據(jù)顯示，2002年，淘大移動(dòng)單部手機(jī)獲得8億元的輝煌業(yè)績；2005年，公司品牌估值70.62億元，達(dá)到巔峰，當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正勁的“超女”冠軍李宇春受邀代言。
但06年后，淘大沒能延續(xù)之前的輝煌，07年虧損8億；2009年，因連續(xù)三年虧損；12月20日，四川九洲電器集團(tuán)、中科創(chuàng)業(yè)投資有限公司和管理團(tuán)隊(duì)共同出資收購，成立了淘大科技有限公司，價(jià)格為1.35億元。2011年被翔宇股份借殼上市。
離開的悲劇[/s2/]
據(jù)九洲集團(tuán)內(nèi)部人士分析，其實(shí)九洲集團(tuán)和淘大集團(tuán)跨度大，市場不同。盡管他們?cè)诤笃诒M了最大努力經(jīng)營，但由于跨度問題，他們無法在不同類型的市場中發(fā)展?！爱?dāng)初對(duì)于淘大品牌及其行業(yè)還是有尷尬的，但是九洲集團(tuán)真的沒有經(jīng)營的資源。希望收購方能夠解決淘大債務(wù)和運(yùn)營問題，保住淘大品牌?！?/p>
而現(xiàn)在負(fù)債累累的淘大，只是一個(gè)空空殼?！皼]人愿意當(dāng)這個(gè)大頭，加上空，他就要背負(fù)近1000萬的債務(wù)?！敝袊ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷專家洪世斌坦言。在他看來，淘大和剛剛被鴻海收購的夏普不一樣。雖然夏普也負(fù)債累累，但品牌的全球影響力依然存在。從這方面來說，淘大的品牌價(jià)值遠(yuǎn)不如夏普，夏普擁有的液晶面板技術(shù)是鴻海在轉(zhuǎn)型過程中一直渴望得到的。此次收購還可以幫助鴻海提高與蘋果的議價(jià)能力。Amoi的輝煌還在功能機(jī)時(shí)代。如今，智能手機(jī)在手機(jī)市場上占據(jù)了主導(dǎo)地位。Amoi只是一個(gè)空外殼?？峙码x破產(chǎn)不遠(yuǎn)了。
“就算有人愿意背這個(gè)債，投入資金去經(jīng)營淘大公司，這個(gè)品牌在手機(jī)市場也沒有立足之地。更別說淘大在技術(shù)上落后了。即使資金充足，也很難與近幾年出現(xiàn)的手機(jī)品牌競爭?！焙槭辣笳f。
眾所周知，手機(jī)市場已經(jīng)是一片紅海，品牌眾多，競爭激烈。尤其是經(jīng)過這幾年智能手機(jī)的崛起，國產(chǎn)品牌也是通過浪潮崛起的。以華為、中興、小米、OPPO、vivo為代表的國產(chǎn)手機(jī)品牌占據(jù)較大的市場份額；此外，蘋果、三星、LG等國外手機(jī)品牌都有資產(chǎn)雄厚的大企業(yè)做后盾。
其實(shí)，淘的沒落也反映了一大批早期國產(chǎn)手機(jī)品牌的命運(yùn)，包括可口可樂、百佳等。，要么因?yàn)榧夹g(shù)過時(shí)、產(chǎn)品更新乏力而放慢了開發(fā)的步伐，要么因?yàn)楹诵膱F(tuán)隊(duì)的流失而崩潰。中國信息通信研究院的一組數(shù)據(jù)顯示，2014年初，中國手機(jī)品牌有540多個(gè)；截至2014年底，已有140人失蹤，2015年還不到100人。
