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在商標(biāo)許可過程中，除合同另有約定外，商標(biāo)權(quán)從一開始就屬于商標(biāo)許可人，許可合同期滿后，被許可人無權(quán)使用和享有該商標(biāo)的任何權(quán)益，這是商標(biāo)許可的默認(rèn)規(guī)則?！霸鲋缔D(zhuǎn)讓”規(guī)則打破了被許可人大幅增加商標(biāo)權(quán)價(jià)值時(shí)的默認(rèn)規(guī)則。這項(xiàng)規(guī)則的支持者認(rèn)為，它的合法性可以建立在我國(guó)民法的公平原則基礎(chǔ)上。誠(chéng)然，在明顯違反公平正義的情況下，民法總則有必要介入，甚至形成新的規(guī)則。但這種必要性在商標(biāo)許可中是不存在的，“增值轉(zhuǎn)讓”規(guī)則也會(huì)損害法律的穩(wěn)定性和可預(yù)見性。

在商業(yè)活動(dòng)的法律規(guī)范中，法律的效率價(jià)值往往優(yōu)于公平價(jià)值。商標(biāo)許可是一種商業(yè)交易，其所有權(quán)關(guān)系在既定規(guī)則下不適合輕易被公平原則干預(yù)或調(diào)整。為了最大限度地發(fā)揮商標(biāo)的使用價(jià)值，商標(biāo)許可將商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)分開。這類似于公司的利益分配。當(dāng)公司的所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離時(shí)，公司的管理者和員工投入了大量的勞動(dòng)，導(dǎo)致公司價(jià)值上升，卻不能直接獲得公司增值的收益，而公司的股東即使不參與公司的經(jīng)營(yíng)管理，也可以擁有其上升的股權(quán)。相應(yīng)地，公司的管理人員和員工只能在公司工作期間獲得加薪的間接收益，商標(biāo)的被許可人也可以在許可期間由于商譽(yù)的增加而獲得更高的商品銷售收入。當(dāng)然，企業(yè)的投資者和商標(biāo)的許可人都會(huì)在商業(yè)交易中承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

我國(guó)商標(biāo)法保護(hù)商譽(yù)，本質(zhì)上是為了促進(jìn)經(jīng)營(yíng)者投入更多的勞動(dòng)力，為公眾帶來更高質(zhì)量的商品或服務(wù)。但“增值轉(zhuǎn)讓”規(guī)則的缺失似乎導(dǎo)致了“不公平”的結(jié)果，這似乎并沒有鼓勵(lì)商標(biāo)被許可人通過投入勞動(dòng)來大大提高商標(biāo)背后的商譽(yù)，從而違背了鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)者持續(xù)投入勞動(dòng)成果的目的，但事實(shí)并非如此。商標(biāo)許可是市場(chǎng)化的結(jié)果。雙方對(duì)權(quán)益的劃分都要有預(yù)期的理解，被許可人不能因?yàn)槭韬龇梢?guī)則而認(rèn)為不公平。對(duì)“增值轉(zhuǎn)讓”規(guī)則的否定也迫使市場(chǎng)主體遵守既定的法律規(guī)則，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

需要強(qiáng)調(diào)的是，法律并不禁止當(dāng)事人采用“增值轉(zhuǎn)讓”的約定來實(shí)現(xiàn)彼此利益的最大化。許可方和被許可方事先就“增值轉(zhuǎn)讓”達(dá)成的協(xié)議明確了雙方對(duì)權(quán)益分配的預(yù)期，更有利于商業(yè)交易的效率和充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)得到法律的支持和鼓勵(lì)。