中國商標的上下五千年
2021-02-07 15:32:31
1.商周時期的品牌發(fā)展
在中國的商周時期，出現(xiàn)了許多以其不同的特色而聞名的大都市，來自世界各地的游客來到這里，城市里有各種各樣的商品。西周墓葬出土的文物中，有封建主產(chǎn)品的標志和各種官印。例如，在山東省壽光縣，西周的“后羿”外觀鐘上刻有“后羿左寶鐘”的銘文。在處理公章的時候，還有“季好鼎”的題字，上面寫著“季好為寶鼎”。這些產(chǎn)品進行了交換，這些文字和標記就是早期商標和品牌的種子。
2.春秋戰(zhàn)國時期的品牌發(fā)展
戰(zhàn)國末期，韓非子在《外儲上權(quán)》中這樣描述:“宋人有賣酒的，升任甚平。他們非常真誠地接待顧客，因為葡萄酒非常漂亮，橫幅非常高?！焙幽系欠廪怀擎?zhèn)春秋戰(zhàn)國時期出土的陶器上刻有篆書“陽城”，可視為我們品牌的雛形；標志著品牌擺脫了原來的賣、吃、喝、口碑的模式，注冊的朦朧意識覺醒，品牌傳播逐漸開始規(guī)范化、標準化、商業(yè)化。
3.西漢時期的品牌發(fā)展
西漢時期，朦朧的品牌意識已經(jīng)深入社會生活，真正的招牌廣告開始流行。賣燈籠的店門口掛個燈籠，賣酒的大多在門口掛個酒旗或者立個“卒”?！稑犯娂诹掷省吩@樣描寫賣酒的女人:“胡姬十五，春日獨她一人...藍田玉在她頭上，朱琴在她耳朵后面由此可見，“當(dāng)溪”一直是酒的專有名詞，而“藍田玉”、“大青珠”則明顯被公認為顯示其當(dāng)時地位的品牌首飾。
4.東漢時期的品牌發(fā)展
東漢時期流行的著名文具品牌有“張之筆”、“左博紙”、“單薇墨”。史書《三福覺錄》說:“工人要想做好工作，首先要磨利工具，用張志筆、左博紙、陳墨。”這些品牌都是以技藝精湛的工匠命名的，說明當(dāng)時的人知道如何用有特色的品牌來體現(xiàn)商品的卓越價值。
5.唐代的品牌發(fā)展
唐朝是中國封建社會的鼎盛時期，商人眾多，市場分散，商業(yè)貿(mào)易極其繁榮。在此期間，品牌意識得到了充分的宣傳，品牌的傳播和擴散達到了非常自覺的階段。
6.宋元品牌的發(fā)展
到了宋代，由于取消了國家指定的市場，對市場進行統(tǒng)一管理，加強了農(nóng)民與市場的聯(lián)系，以前沒有太大進步的中國廣告業(yè)從此發(fā)生了很大的變化。具有品牌意識的特色廣告遍布城鄉(xiāng)?？陬^廣告豐富多彩，招牌廣告圖文并茂，路面裝飾也獨具特色。我們從宋代張澤端的名畫《清明上河圖》中可以清楚地看到，招牌廣告遍布木梁市，形狀有橫有豎，內(nèi)容圖文并茂。
7.明清時期的品牌發(fā)展
明朝時期，資本主義生產(chǎn)關(guān)系萌芽，商品經(jīng)濟比以前更加發(fā)達。廣告顯著增加，具有一定知名度和影響力的品牌開始出現(xiàn)。明清時期，知識分子開始涉足廣告領(lǐng)域，一批有內(nèi)涵有個性的品牌誕生了。明代嘉靖九年，即1530年，北京咸菜店老板要求朝丞相嚴格留下其品牌“六必居”的稱號，以防止其咸菜被他人假冒。從此，“六必居”名滿天下，依舊繁華。1904年，即光緒三十年，清政府頒布了《商標注冊試行憲章》，這是中國歷史上第一部商標品牌條例。此后，品牌注冊管理被納入法律軌道，品牌成為一種具有嚴格法律效力并受法律保護的商業(yè)行為。中國的品牌管理開始系統(tǒng)化、規(guī)范化、法制化。
中國第一部商標法律法規(guī)出臺后，中國商標品牌在國內(nèi)外越來越具有特色和權(quán)威性。今天的中國品牌復(fù)興需要從中國商標和我們的民族本土品牌開始。
