搶占制造業(yè)創(chuàng)新高地(品牌論)
2021-02-07 15:32:55
(原標(biāo)題:搶占制造業(yè)創(chuàng)新高地(品牌理論))
海爾的家電工廠，既有東南亞美麗的雨林地區(qū)，也有南歐神秘的巴爾干半島。從美國加州的羚羊谷到法國巴黎的浪漫街，比亞迪的電動公交車已經(jīng)行駛在43個不同國家和地區(qū)的190多個城市。在非洲部分地區(qū)的軌道線上和巴西里約熱內(nèi)盧的地鐵軌道上，CRRC創(chuàng)造的“中國速度”跑得很快。
制造業(yè)在工業(yè)體系中占據(jù)主導(dǎo)地位，也是國民經(jīng)濟(jì)的支柱。制造業(yè)的發(fā)展直接影響著國民經(jīng)濟(jì)各個部門的發(fā)展，也影響著國計民生和國防力量的增強(qiáng)。因此，各國都把發(fā)展機(jī)械制造業(yè)放在首位。
近年來，中國抓住了全球制造業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。憑借勞動力和資源的低成本優(yōu)勢以及政府的大力支持，制造業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，逐漸成為制造業(yè)大國。2013年，中國制造業(yè)產(chǎn)出占世界總量的20.8%，連續(xù)四年保持世界最大制造業(yè)國的地位。在聯(lián)合國工業(yè)類別目錄中，中國是所有工業(yè)類別中唯一擁有制造能力的國家。
但中國制造業(yè)還是大而不強(qiáng)，中國制造業(yè)一度被等同于“低質(zhì)低價”。缺乏創(chuàng)新能力、缺乏品牌建設(shè)、依賴進(jìn)口高附加值產(chǎn)品、資源利用率和經(jīng)濟(jì)效益低下是亟待解決的瓶頸。
這些都是制約中國成為“制造大國”的因素。為此，2015年5月，國務(wù)院發(fā)布了中國制造業(yè)強(qiáng)國戰(zhàn)略第一個十年行動計劃——“中國制造2025”，指出要提升質(zhì)量控制技術(shù)，完善質(zhì)量管理機(jī)制，夯實質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)，優(yōu)化質(zhì)量發(fā)展環(huán)境，努力實現(xiàn)制造質(zhì)量大幅提升，鼓勵企業(yè)追求卓越品質(zhì)，形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品，不斷提升企業(yè)品牌價值和中國制造整體形象。
世界上制造業(yè)發(fā)達(dá)的國家都有讓自己驕傲的品牌，比如德國的奔馳、博世，日本的豐田、索尼等等。經(jīng)過中國制造業(yè)的長期發(fā)展，雖然經(jīng)濟(jì)實力不斷增強(qiáng)，但真正知名的民族品牌卻很少。
目前，“形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品”已經(jīng)成為業(yè)界的共識。品牌是一種“信號標(biāo)準(zhǔn)”，意味著高質(zhì)量、高信譽(yù)、高效率、低成本。品牌本身意味著企業(yè)將長期立于不敗之地，就像中國老字號的發(fā)展史一樣。
眾所周知，中國老字號是中國商業(yè)文化的重要載體，是中國名牌經(jīng)濟(jì)的重要力量。它的產(chǎn)生和發(fā)展體現(xiàn)了幾代民族企業(yè)家的艱辛和傳奇，其發(fā)展歷史可以追溯到兩個世紀(jì)前。說起北京的老字號，有清康熙時期提供中醫(yī)秘方的同仁堂，有北京達(dá)官貴人青睞的瑞琪香綢緞店，有“中國第一涮”之稱的東來順。這些老字號都是中國悠久歷史的一部分。
目前，中國500多種主要工業(yè)產(chǎn)品中的220多種產(chǎn)量居世界首位。華為、海爾、聯(lián)想、格力、比亞迪等一批中國制造品牌揚(yáng)帆起航，成為國際市場的“中國名片”。此外，還有一批制造企業(yè)通過貼牌(OEM)方式出口非品牌產(chǎn)品，通過技術(shù)降低成本，通過雄厚的資金實力、經(jīng)驗實力和口碑使公司成為品牌。
代工企業(yè)轉(zhuǎn)型中，企業(yè)是選擇繼續(xù)代工還是建立自己的品牌？蘇州電動工具企業(yè)“寶實德”的負(fù)責(zé)人高振東表示:“依靠別人的技術(shù)和品牌，不僅永遠(yuǎn)落后于別人，而且任何時候都面臨巨大的市場風(fēng)險。”在為其他電動工具品牌工作了五年之后，1999年，高振東帶領(lǐng)寶石堅定地走上了打造自己品牌的道路。1999年和2001年，寶世德分別在意大利和澳大利亞設(shè)立了海外R&D中心。這些中心的主要功能是進(jìn)行產(chǎn)品的概念設(shè)計，這使得寶世德能夠更快、更緊密地把握國際市場的需求。
比如有些電動工具必須依靠設(shè)備的振動才能工作(比如砂磨工具，用安裝在底板上的振動砂紙打磨)，但高頻振動對人體有害。寶世德獨創(chuàng)的主動消振技術(shù)，可以將操作者手上的有害振動傳遞到工作部位，既提高了工作效率，又減少了對人體的傷害。
總之，在經(jīng)濟(jì)全球化時代，品牌已經(jīng)成為制造業(yè)乃至國家核心競爭力的象征。中國企業(yè)應(yīng)該抓住產(chǎn)業(yè)升級的巨大機(jī)遇，通過技術(shù)創(chuàng)新形成自己的技術(shù)，創(chuàng)造自己的品牌，增強(qiáng)核心競爭力，加快中國從“制造大國”向“制造強(qiáng)國”的轉(zhuǎn)變。
