國內老牌快時尚縮店裁員 國外品牌頻開新店
2021-02-07 15:32:56
據《勞動日報》報道，沒有疲軟的市場，只有疲軟的產品?？鞎r尚服裝的一些老品牌正在被“新軍”驅逐。記者獲悉，ESPRIT申城部分店鋪或專柜正在縮小營業(yè)面積，目前的夏季促銷仍無法拉動舊貨銷售。曾經定價貼近百姓的本尼路，日前被上市母公司以僅2.5億元的價格售出。與此同時，ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等快時尚“新軍”的數量也在不斷增加。
ESPRIT樂城店正在縮水
昨天中午，在鄭達樂城，東安路，中山南路，記者看到，一樓的ESPRIT店的門被關閉。"它上周關閉了，正在翻修，應該重新開放。"一名工作人員告訴記者。
商場的招牌上顯示ES PRIT位于“1-205&206”，表示該店原來有兩層。于是記者來到二樓，看到原來的ESPRIT店已經被裝修隔斷完全封閉，隔斷上印著“* *美式英語要入駐，敬請期待”。
鄭達樂城也確認，ES PRIT二樓原位置將讓位于新商戶。記者撥打了商場的投資熱線，工作人員說ESPRIT原來有兩層，現在內部裝修調整，只保留一層，其他商家會在二層落戶。
幾家商店已經關門了
無獨有偶，記者從上海另一家百貨商店了解到，今年ESPRIT女裝專柜面積減少了一半?！斑@也是夏天的一次大促銷。上周末，ESPRIT女裝的銷量還不到另一品牌的五分之一。其他品牌如Only和Iger也賣得比ESPRIT好?！币晃皇煜ぐ儇浌镜娜耸肯蛴浾叱姓J，業(yè)績差的品牌必須讓位于業(yè)績好的品牌。
除了門店的“縮水”，ESPRIT在申城的各大門店也進行了轉型。
早在2012年，本報就率先報道了“ESPRIT上海中信泰富店撤離”的消息。ESPRIT在中信泰富12年，是三層的旗艦店。當時中信泰富表示，離職原因是租約到期。當然，隨著市場環(huán)境和品牌定位的變化，ESPRIT和中信泰富的匹配度不如當初。
此外，ESPRIT在申城西藏中路的大賣場也轉型為快時尚品牌SPAO。
據報道，在過去的一年里，ES PRIT關閉了103家商店。
本尼路賣了2.5億元
值得注意的是，曾經的“平民”時尚本尼路也在沒落。
據悉，上海班尼路服裝有限公司被上市母公司德永嘉集團有限公司以2.5億元出售。德永嘉表示，公司正在進行重組，出售本尼路可以優(yōu)化資源，而收購方是上海葉輝實業(yè)有限公司，本尼路的潛在經銷商。
據業(yè)內人士透露，本尼路原有的客戶群已經成長起來，選擇的服裝品牌會在收入水平提高后進行推廣，但本尼路并沒有抓住新一代的消費者。
白領陸小姐表示，除了快速時尚的新軍之外，互聯網還催生了瀚途一社、等淘大品牌的崛起，服裝采購和品牌篩選渠道也變得豐富多樣。
優(yōu)衣庫和Zara經常開新店
“沒有疲軟的市場，只有疲軟的產品。”根據以上百貨店的分析，款式陳舊、性價比低、更新速度慢是ESPRIT銷量不佳的主要原因。
昨天，記者看到ESPRIT商店提供了30%的最低折扣，此外，他們還提供了兩個折扣的20%折扣?！耙患芷胀ǖ囊路瓋r699元，現在打折價499元。就算打八折，也得400塊?！辈芘扛嬖V記者，相比之下，無論是ZARA、H&M、OLDNAVY、歐美的GAP，還是日本的優(yōu)衣庫，這些快時尚品牌在性價比上都比ESPRIT有優(yōu)勢。
數據顯示，截至2015年5月底，優(yōu)衣庫在大中華區(qū)擁有442家門店。來自西班牙的Zara，其母公司Inditex Group，在大中華區(qū)開設了超過582家店鋪，其中包括188家Zara店鋪。截至今年3月31日，中國大陸H&M店總數已達317家。
業(yè)內人士認為，服裝品牌是有生命周期的。對于時尚服裝品牌，消費者只能保持一段時間的新鮮感。如果他們不推出新的優(yōu)秀產品，他們將失去競爭力。而僅僅為了減少實體店，專注于電商，能起到什么作用？
