專家：撕下國產(chǎn)服裝的低端標簽要靠創(chuàng)品牌、提品質(zhì)
2021-02-07 15:34:09
根據(jù)經(jīng)濟學(xué)之聲《超光財經(jīng)評論》報道，作為消費品行業(yè)的一部分，目前中國服裝行業(yè)存在一個奇怪的現(xiàn)象:一方面，大量服裝品牌企業(yè)關(guān)店；另一方面，紡織服裝業(yè)實現(xiàn)了出口和利潤的雙重增長。如何解釋這種現(xiàn)象？
前幾年服裝行業(yè)大量關(guān)店還在繼續(xù)。作為男裝市場份額最高的品牌，雅戈爾今年已經(jīng)關(guān)閉了35家店鋪。另一個大品牌九木王在第一季度關(guān)閉了26家商店。今年，71家新零售終端開業(yè)，但148家關(guān)閉。
有人說這些數(shù)據(jù)說明服裝行業(yè)還處于寒冬。然而，海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，4月份中國紡織品和服裝出口同比增長近5%，環(huán)比增長超過20%。利潤方面，紡織服裝行業(yè)一季度增速也接近7%。它看起來不僅不冷，而且很暖和。談到服裝行業(yè)，中國紡織服裝協(xié)會副會長高永最近甚至說了三個“火”，語氣中充滿了自豪。
高永:幾年前，夾克的出現(xiàn)讓我們的服裝銷量直線上升。兩年前，在我們的尼龍系帶出現(xiàn)后，秋季羽絨的推出又是一把火?，F(xiàn)在我估計幾乎每個人都有一件薄薄的羽絨服。去年，雙面尼龍的出現(xiàn)使女式外套和女式外套變得流行。
這種忽冷忽熱怎么解釋？中國服裝協(xié)會副主席陳國強表示，服裝需求一直在增長，行業(yè)并不“冷”，由于一些企業(yè)未能創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和升級，出現(xiàn)了大量門店倒閉。
陳國強:例如，它投資了房地產(chǎn)、股市、造船業(yè)等等。不夠?qū)ＷⅲD(zhuǎn)型升級投入不夠，會走下坡路。另一個是一些企業(yè)在當前的市場消費變化中沒有足夠的時尚度、信息化度和產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)度。
記者了解到，紡織服裝行業(yè)市場化程度很高，國際對標率高于一般消費品行業(yè)，也就是說早就與國際接軌了。大量服裝出口國外，這其實也是這個行業(yè)能邊關(guān)店邊賺錢的原因。
但業(yè)內(nèi)人士指出，長期保持這種狀態(tài)并不好，因為這說明國產(chǎn)服裝的品牌認可度不高。國務(wù)院辦公廳近日發(fā)布意見，提出“三產(chǎn)”專項行動，增加品種，提高質(zhì)量，打造品牌。高永指出，打造品牌是中國服裝業(yè)的重中之重。
高永:我們最大的缺點，我們的薄弱環(huán)節(jié)是我們的品牌。眾所周知，我們的服裝出口現(xiàn)在占世界總量的三分之一，但大多數(shù)是代工。
在很多行業(yè)，技術(shù)是品牌形成的核心，但在服裝行業(yè)，品牌更多的是由設(shè)計來定義的。高永透露，中國服裝業(yè)正在與世界知名服裝院校加強合作，以提高設(shè)計水平。陳國強表示，隨著設(shè)計水平的提高，中國服裝企業(yè)應(yīng)該在貼牌生產(chǎn)的同時，逐步打造自己的品牌。
陳國強:我們的許多企業(yè)在為耐克、阿迪和優(yōu)衣庫加工時，已經(jīng)引進了這些設(shè)計?？钍?、質(zhì)量、面料的選擇都留給中國企業(yè)。我們在引進出口產(chǎn)品的時候，也要結(jié)合自己的品牌在外面打，也就是說這些加工企業(yè)要和其他企業(yè)合作打自己的品牌或者國際品牌，這個已經(jīng)慢慢出現(xiàn)了。
如何撕掉國產(chǎn)服裝的低端標簽？中國國際貿(mào)易促進委員會國際貿(mào)易研究部主任趙平對此進行了分析和解釋。
趙平:紡織行業(yè)的核心競爭力是品牌，因為品牌在一定程度上代表了大多數(shù)人的選擇，是市場上最好的通行證。
目前，我國紡織服裝行業(yè)的痛點是缺乏品牌作為核心競爭力，這是由于企業(yè)缺乏創(chuàng)新能力。雖然一些企業(yè)已經(jīng)開始加大創(chuàng)新投入，但大多數(shù)企業(yè)，尤其是在國內(nèi)市場銷售的企業(yè)，仍然存在創(chuàng)新不足的問題，表現(xiàn)在兩個方面:國內(nèi)市場需求在變化，在品牌消費方面，我們正在經(jīng)歷符號消費時代，進入質(zhì)量保證時代。人們購買品牌的原因是因為有足夠的質(zhì)量保證，消費者對品牌設(shè)計越來越感興趣，所以設(shè)計師品牌越來越受歡迎，處于快速上升階段，同質(zhì)產(chǎn)品的競爭力越來越弱。我們的傳統(tǒng)優(yōu)勢是低成本擴張，這意味著傳統(tǒng)粗放的發(fā)展模式已經(jīng)沒有出路，所以一些以前盲目擴張的企業(yè)不得不開始收縮戰(zhàn)線。
因此，我們必須將企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向提高質(zhì)量和創(chuàng)造品牌。雖然創(chuàng)造品牌是許多企業(yè)所向往的，但創(chuàng)造品牌不是一蹴而就的，而是一個長期的積累過程。設(shè)計和R&D是企業(yè)創(chuàng)造品牌的一個非常重要的環(huán)節(jié)，設(shè)計師是這個環(huán)節(jié)中最重要的一環(huán)。然而，長期以來，國內(nèi)學(xué)校在培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力方面一直處于弱勢地位。企業(yè)對自己的設(shè)計師不太重視，更不用說高薪聘請知名設(shè)計師了。
因此，要提高質(zhì)量，打造中國知名品牌，需要從兩個方面入手:一是提升中國創(chuàng)新能力，借助大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，改革教育方式，為各類創(chuàng)新人才提供更好的教育環(huán)境；二是加強知識產(chǎn)權(quán)保護，嚴厲打擊生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品，為企業(yè)創(chuàng)新提供更好的環(huán)境。所以，總的來說，無論從現(xiàn)狀還是未來的發(fā)展趨勢來看，創(chuàng)新都是企業(yè)的核心競爭力，也是提高質(zhì)量、打造品牌的必由之路。
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