格力美的業(yè)績低迷營收下滑 屢屢開戰(zhàn)拉低品牌信任
2021-02-07 15:35:11
格力業(yè)績不佳急需“競爭”
日前，國內(nèi)兩大調(diào)整巨頭格力和美的發(fā)布的2015年年報空顯示，兩家公司均遭遇營收下滑的困境。業(yè)內(nèi)人士指出，在宏觀經(jīng)濟不盡人意的大環(huán)境下，格力和美的作為國內(nèi)最大的空調(diào)整廠商，在口水戰(zhàn)上花了不少精力。如果他們想在國內(nèi)外表現(xiàn)出色，雙方都應(yīng)該專注于產(chǎn)品研發(fā)。
數(shù)據(jù)顯示，格力2015年實現(xiàn)凈利潤125.32億元，同比下降11.46%；營業(yè)收入977.45億元，同比下降29.04%；美的2015年實現(xiàn)營業(yè)收入1384.41億元，同比下降2.28%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤127.07億元，同比增長20.99%。
關(guān)于業(yè)績大幅下滑，格力市場部負責人陳表示，去年國際國內(nèi)市場經(jīng)濟形勢不太理想，導(dǎo)致家電各方面需求不足，空是耐用產(chǎn)品。前期國家有一些相關(guān)的刺激消費，雖然拉動了經(jīng)濟，但也透支了一些市場需求，導(dǎo)致了最近的空另外，隨著盈利能力的增長，格力在過去兩年里實現(xiàn)了一項惠民的促銷政策?？栈旧辖档土水a(chǎn)品的價格，降價幅度在10%到20%之間，導(dǎo)致報告中的收入數(shù)據(jù)下降。
“的確，前幾年的政策補貼造成了今天調(diào)整行業(yè)高庫存的問題?！敝袊ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家洪世斌坦言。
在整個行業(yè)低迷的情況下，格力和美的作為中國空調(diào)整行業(yè)的領(lǐng)頭羊和二胎，已經(jīng)將部分精力放在了“捏”上。據(jù)《今日北京商報》記者報道，雙方至少有五起"糾紛"。今年2月，雙方口水戰(zhàn)升級為打官司。
另外，在資本層面，雙方也開始了博弈。根據(jù)格力2015年財報，美的控股方子公司寧波普羅菲投資管理有限公司持有格力4290萬股，占比0.71%，位列格力電器第十大股東(19.22，0.00，0.00%)。雖然在隨后的2016年第一季度財報中，由于高淳資本管理有限公司新增十大股東，美的關(guān)聯(lián)方寧波普羅菲投資管理有限公司并未進入十大股東，但美的“進攻”意圖顯而易見。
“目前國內(nèi)空調(diào)整在技術(shù)上還遠遠落后于日本空調(diào)整。格力和美的反復(fù)開戰(zhàn)是不明智的，只會降低人們對國產(chǎn)品牌的信任，但受益的是外資企業(yè)。值得注意的是，盡管整個行業(yè)發(fā)展緩慢，但智能空調(diào)整近年來出現(xiàn)了逆勢增長?；貧w產(chǎn)品本身，挖掘用戶需求，是空調(diào)整行業(yè)未來復(fù)蘇的關(guān)鍵，包括智能。健康等賣點?！毕嚓P(guān)人士表示。
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