6萬(wàn)多搶注18個(gè)商標(biāo) 賣(mài)了2萬(wàn)多
2021-02-07 15:35:11
商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)值多少錢(qián)？一個(gè)商標(biāo)正在沈陽(yáng)拍賣(mài)，出價(jià)393萬(wàn)元。這次拍賣(mài)引起了人們的關(guān)注，也引起了很多興趣:如何衡量商標(biāo)的價(jià)值？什么樣的商標(biāo)可能賺錢(qián)？
事實(shí)上，沈陽(yáng)有一批經(jīng)紀(jì)人為了盈利而急于注冊(cè)商標(biāo)，但急于注冊(cè)商標(biāo)并最終以低價(jià)出售的案例很少。隨著商標(biāo)注冊(cè)制度的規(guī)范化，個(gè)人為了利益急于注冊(cè)商標(biāo)并不容易。包括有部分人成功注冊(cè)的“五里河”商標(biāo)，曾經(jīng)喊出了500萬(wàn)人民幣甚至1000萬(wàn)美元的天價(jià)，但部分“五里河”商標(biāo)已經(jīng)過(guò)期。
沈陽(yáng)復(fù)制“高價(jià)”商標(biāo)
昨日，沈陽(yáng)聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易中心發(fā)布2016年涉訴國(guó)有資產(chǎn)司法拍賣(mài)第9號(hào)公告。受法院委托，沈陽(yáng)拍賣(mài)行有限公司提出拍賣(mài)沈陽(yáng)膠帶總廠“長(zhǎng)橋橋”商標(biāo)。該商標(biāo)的評(píng)估價(jià)格為393.2432萬(wàn)元，投標(biāo)保證金為100萬(wàn)元。
據(jù)拍賣(mài)行工作人員介紹，他們所了解的情況是，這是一起因債務(wù)被起訴的案件，原告主張將該商標(biāo)作為抵押物實(shí)施。法院委托評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，然后委托拍賣(mài)機(jī)構(gòu)進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)。
對(duì)于擬拍賣(mài)“長(zhǎng)橋”商標(biāo)一事，沈陽(yáng)長(zhǎng)橋膠帶有限公司(原沈陽(yáng)膠帶總廠)的工作人員表示沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，因?yàn)樗麄児臼怯缮蜿?yáng)市公用集團(tuán)整合，然后成立沈陽(yáng)市公用集團(tuán)橡膠制品有限公司，該公司仍正常生產(chǎn)銷(xiāo)售“長(zhǎng)橋”品牌產(chǎn)品，甚至出口國(guó)外。
至于被掛牌拍賣(mài)的商標(biāo)，沈陽(yáng)市大眾集團(tuán)橡膠制品有限公司的人也表示困惑，稱(chēng)該公司是國(guó)有控股公司。原沈陽(yáng)橡膠帶廠始建于1956年，歷史悠久。“長(zhǎng)橋”品牌確實(shí)是沈陽(yáng)橡膠帶廠的注冊(cè)商標(biāo)，懷疑是公司內(nèi)部整合的財(cái)務(wù)糾紛。他們會(huì)進(jìn)一步核實(shí)。
然而，無(wú)論拍賣(mài)是否成功結(jié)束，這種高價(jià)的地方商標(biāo)轉(zhuǎn)讓案件都很少，很容易讓人想起曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“五里河”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓事件。
“五里河”曾號(hào)稱(chēng)天價(jià)1000萬(wàn)美元
500萬(wàn)元人民幣和1000萬(wàn)美元，這是“五里河”商標(biāo)所報(bào)的轉(zhuǎn)讓價(jià)格。
2001年10月，中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)在沈陽(yáng)五里河體育場(chǎng)進(jìn)入世界杯決賽。五里河球場(chǎng)被譽(yù)為中國(guó)足球的福地，“五里河”二字讓敏銳的商家和個(gè)人嗅到商機(jī)。所以從那一年開(kāi)始，爭(zhēng)相注冊(cè)“五里河”商標(biāo)成為一種趨勢(shì)。
除了部分自然人，還有沈陽(yáng)紅梅調(diào)味品有限公司、宜賓五糧液集團(tuán)有限公司、遼寧紅塔煙草有限公司等大型企業(yè)，商標(biāo)類(lèi)別涵蓋服裝、體育用品、食品飲料等。
昨天，記者從國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)管理局官方查詢(xún)平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，只有“五里河”商標(biāo)有68個(gè)注冊(cè)信息。但有些注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)使用了十幾年，卻沒(méi)有繼續(xù)申請(qǐng)續(xù)展，所持有的商標(biāo)處于無(wú)效狀態(tài)，包括紅梅調(diào)味品有限公司所持有的“五里河”..
引起社會(huì)廣泛關(guān)注的是一些“五里河”商標(biāo)持有人對(duì)商標(biāo)估值的預(yù)期，他們?cè)谵D(zhuǎn)讓商標(biāo)時(shí)喊出了500萬(wàn)元人民幣甚至1000萬(wàn)美元的天價(jià)。
商標(biāo)持有人老李在成功注冊(cè)“五里河”商標(biāo)的初期曾想找合作伙伴開(kāi)發(fā)該品牌的產(chǎn)品，但未獲成功。然后在2007年，隨著被稱(chēng)為“五里河”的五里河體育場(chǎng)和奧林匹克體育中心的爆破拆除，承接了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的分賽，老李自持的“絕版”“五里河”投標(biāo)500萬(wàn)元。
最終，“五里河”這個(gè)曾經(jīng)被奉為金字招牌的商標(biāo)，并沒(méi)有給老李等人帶來(lái)社會(huì)的預(yù)期價(jià)值，市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的商品。
搶注一個(gè)商標(biāo)就能賺大錢(qián)？難！
注冊(cè)“五里河”商標(biāo)的老李，在沈陽(yáng)就不是個(gè)例。事實(shí)上，沈陽(yáng)有一個(gè)活躍的群體，他們?yōu)榱双@取暴利而急于注冊(cè)商標(biāo)。在他們看來(lái)，如果其中一個(gè)商標(biāo)成功賣(mài)了高價(jià)，幾千塊錢(qián)的注冊(cè)費(fèi)用“很容易賺到”。
張峰(化名)就是這樣一個(gè)職業(yè)家庭。自2001年12月1日起，《商標(biāo)法》允許自然人注冊(cè)商標(biāo)。受美國(guó)好萊塢和中國(guó)香港“星光大道”的啟發(fā)，他提交了“星光大道”藝術(shù)商標(biāo)申請(qǐng)，兩年后獲得了商標(biāo)證書(shū)。
后來(lái)從媒體了解到，本山傳媒將在北市的歷史背景下拍攝電視劇《關(guān)東大先生》，張峰注冊(cè)了“北市”的商標(biāo)。他聲稱(chēng)有幾組客戶(hù)曾聯(lián)系他購(gòu)買(mǎi)“北市”商標(biāo)，其中一人出價(jià)8萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)，但未能達(dá)到他的心理預(yù)期，所以他放棄了，但后來(lái)很少有客戶(hù)有購(gòu)買(mǎi)意愿。
擁有自己貿(mào)易公司的劉斌(化名)以注冊(cè)商標(biāo)為副業(yè)來(lái)玩。短短五年，先后注冊(cè)了18個(gè)商標(biāo)，近幾年在注冊(cè)商標(biāo)上投入了6萬(wàn)多元。在此期間，他以?xún)扇f(wàn)多元的價(jià)格將一個(gè)商標(biāo)賣(mài)給了南方的一家公司?？鄢虡?biāo)事務(wù)所和中介機(jī)構(gòu)的代理費(fèi)后，單個(gè)商標(biāo)的收入不到2萬(wàn)元，其他商標(biāo)均無(wú)售出。
記者在一個(gè)商標(biāo)交易網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上看到，各種圖案、文字的商標(biāo)價(jià)格不一，從幾千元到十二萬(wàn)元不等，大部分商標(biāo)報(bào)價(jià)在一至二萬(wàn)元。記者選擇了其中一個(gè)服裝商標(biāo)，通過(guò)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該商標(biāo)已注冊(cè)8年，如不申請(qǐng)續(xù)展，兩年后到期。
空殼牌商標(biāo)不容易以高價(jià)估價(jià)
一部受歡迎的影視劇和一位新的時(shí)尚明星可能會(huì)催生相關(guān)名稱(chēng)的商標(biāo)搶注。
沈陽(yáng)一家商標(biāo)局的負(fù)責(zé)人趙偉說(shuō):“有些人往往認(rèn)為一個(gè)商標(biāo)很有價(jià)值，但商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)往往是通過(guò)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的。如果成功的產(chǎn)品沒(méi)有被市場(chǎng)廣泛接受，一個(gè)商標(biāo)是不可能形成超額價(jià)值的。比如可口可樂(lè)、悍馬等品牌，都有帶有商標(biāo)價(jià)值的商品。”
在他看來(lái)，衡量和評(píng)估一個(gè)商標(biāo)的價(jià)值，應(yīng)該參考經(jīng)營(yíng)年限、商標(biāo)使用年限、產(chǎn)品覆蓋率和銷(xiāo)售量?！澳撤N程度上，商標(biāo)越用越值錢(qián)，一些傳承下來(lái)影響很大的老式商標(biāo)也有相當(dāng)?shù)膬r(jià)值”。
趙薇表示，2007年以后，國(guó)家調(diào)整了商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)政策，強(qiáng)調(diào)商標(biāo)注冊(cè)要有相應(yīng)的實(shí)體，限制了自然人使用空注冊(cè)商標(biāo)，一定程度上降低了社會(huì)亂注冊(cè)商標(biāo)的溫度。事實(shí)上，對(duì)于有長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的實(shí)體來(lái)說(shuō)，注冊(cè)自己的品牌和商標(biāo)并不是很困難，從別人那里高價(jià)購(gòu)買(mǎi)空 shell商標(biāo)意義不大。
“市場(chǎng)上確實(shí)有商標(biāo)交易。一般來(lái)說(shuō)，買(mǎi)方同意商標(biāo)背后的商品影響力、覆蓋面、渠道等資源。從我處理的商標(biāo)交易來(lái)看，空 shell商標(biāo)是有賣(mài)的。價(jià)格不會(huì)高?！壁w薇說(shuō)。
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