蘋果在華份額下滑背后：國產(chǎn)品牌蠶食所致
2021-02-07 15:35:57
【摘要】目前iPhone占蘋果總銷量的一半以上，利潤更高。
僅次于美國的中國市場一直是蘋果收入的重要支柱，但這種情況可能會改變。
據(jù)外媒報道，市場研究公司Kantar Worldpanel的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果產(chǎn)品在中國的市場份額兩年來首次下降，同比下降3.2個百分點。
至于為什么會衰落，首先要說說蘋果的明星產(chǎn)品“iPhone”。目前iPhone占蘋果總銷量的一半以上，利潤更高。
在中國市場，iPhone是所有蘋果產(chǎn)品中最受歡迎的。根據(jù)蘋果2014年給出的數(shù)據(jù)，iPhone在中國的銷量首次超過美國。
然而，這一勢頭在2015年沒有持續(xù)。TrendForce的報告指出，2015年第三季度，蘋果在全球主要智能手機制造商中占比15.4%，仍居第二，但市場份額有所下降。
根據(jù)騰訊科技的長期觀察結(jié)果，iPhone 6s/Plus的銷量并不如預(yù)期。雖然當時第一周銷量再創(chuàng)新高，但是包含了中國第一次推出和預(yù)售期延長的因素，最終銷量不如去年的iPhone 6。
這也可以從蘋果去年的財報中看出。去年蘋果在大中華區(qū)的營收一季度為161.44億美元，二季度為168.23億美元，三季度為132.30億美元，四季度為125.18億美元。
另外，蘋果增長乏力直接體現(xiàn)在股價上。今年年初，由于iPhone未能保持銷量增長，蘋果股價跌破100美元。蘋果股價上一次收于100美元以下是在2014年10月20日。
國內(nèi)品牌的入侵
毫無疑問，蘋果股價下跌的原因與國產(chǎn)手機的沖擊密切相關(guān)。自去年以來，中國的一些iPhone銷量受到了當?shù)刂圃焐痰那治g。
根據(jù)Kantar Worldpanel的報告，華為手機再次成為中國城市最暢銷的智能手機品牌，市場份額為24.4%，略高于蘋果的22.2%。此外，vivo、OPPO、魅族也實現(xiàn)了增長。
由于千元機等高性價比機型帶來的利潤壓力，以及越來越多的用戶對高品質(zhì)體驗的需求。攻擊高端市場，走精品路線，可能會成為很多廠商的共同選擇。
事實上，從2015年下半年開始，越來越多的廠商試圖沖擊高端市場。比如華為Mate 8，中興AXON天極系列機型，OPPO R7 Plus，vivo X6都是沖擊高端市場的機型。華為新發(fā)布的旗艦機型P9 Plus定價甚至超過了iPhone 6s，達到749歐元。
數(shù)據(jù)顯示，截至2015年第三季度，2000-3000元價位的國產(chǎn)機占比從2014年的28%上升至88%，而3000-4000元價位的國產(chǎn)機占比從2014年的8%上升至77%。不難看出國產(chǎn)手機在高端市場的收益已經(jīng)觸及到蘋果和三星的市場份額。
此外，中國的競爭遠比其他市場激烈，加上用戶飽和，iPhone保持持續(xù)增長并不容易。所以我們可以看到，蘋果通過剛剛推出的廉價版iPhone SE，試圖抵御國內(nèi)軍團的沖擊，爭取那些因為價格原因放棄iPhone的消費者，但是目前的銷售情況并不樂觀。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近70%的網(wǎng)民表示不會購買iphone SE，超過50%的網(wǎng)民認為iphone SE難以扭轉(zhuǎn)大屏趨勢。有分析認為，iPhone SE的“老瓶裝舊酒”(5S外觀和6S配置)是用戶不買的另一個主要原因。
據(jù)《華爾街日報》報道，被認為是iPhone SE另一大賣家的印度市場，蘋果手機在印度的零售價接近600美元，銷售前景也很成問題。
上一篇：賣得比洋品牌貴，年營收65億，這家民企的底牌是什么?
下一篇：朋友圈的朋友們注意了，銷售冒充注冊商標的商品不是小事
