廣州輕工：振興廣貨品牌 擦亮廣州金字招牌
2021-02-07 15:37:59
廣州菠蘿啤酒，亞洲沙展，五羊冰淇淋，DIA粉絲，虎頭手電筒...當(dāng)你在超市和商店看到這些知名的傳統(tǒng)品牌時，你可能沒有注意到它們都來自廣州輕工工貿(mào)集團(tuán)有限公司，也就是廣州輕工！廣州輕工業(yè)作為廣貨的搖籃，曾經(jīng)是廣貨的集散地，培養(yǎng)了一大批老廣熟悉和喜愛的品牌?，樶匆路邸㈦p魚乒乓球器材、三角電飯煲、鷹錢鰣魚罐頭、石光鳳梨啤酒是與80后、90后一起成長起來的品牌。2016年，就像十三五第一年一樣，廣州輕工業(yè)準(zhǔn)備走了，振興大范圍的商品和老品牌。
老字號品牌得到更新和復(fù)興
“小時候父母不讓我喝太多碳酸飲料，但我喜歡喝廣東鳳梨啤酒。當(dāng)時我在罐頭邊緣扎了一根針，用塑料管插了進(jìn)去。”已經(jīng)和BB成家的黃女士告訴我們，她小時候偷菠蘿啤酒的樂趣還是忍不住要笑出來。
1982年，廣州的一位傅女士結(jié)婚了。在她人生的重要時刻，母親送給她一臺鉆石牌電風(fēng)扇；鉆石牌電風(fēng)扇用了30多年，依然為傅女士服務(wù)，傅女士依然珍藏著DIA牌電風(fēng)扇帶給她的美好回憶。酸甜菠蘿啤酒，五羊牌甜筒，飛魚脆皮...這些熟悉的名字和味道伴隨著羊城幾代年輕人(孩子)度過炎炎夏日。三角電飯煲和DIA電風(fēng)扇更有可能是70、80后最早使用的電器。
廣州菠蘿啤酒、DIA粉絲、雙魚乒乓球、五羊雪糕、555電池、老虎手電筒、三角電飯煲、亞洲沙展、百花香料、瑯岐、高富禮、鷹錢……這些品牌最貼近廣州人的童年回憶。這些名牌都是廣州輕工業(yè)的產(chǎn)品，廣州輕工業(yè)有著非常悠久的歷史。比如嶺南餅干成立于1904年，鷹錢魚罐頭成立于1912年，虎頭手電筒成立于1921年，雙魚乒乓設(shè)備成立于1954年，百花香料成立于1956年，浪奇洗衣粉成立于1959年...作為廣貨的代表，廣州輕工業(yè)有三個古老的中國品牌
昨日(26日)，廣州輕工業(yè)召開品牌建設(shè)年啟動會。廣州輕工業(yè)新負(fù)責(zé)人、董事長方桂泉表示，他將把品牌建設(shè)作為十三五推動廣州輕工業(yè)發(fā)展的動力，振興廣州商品品牌，擦亮廣州金字招牌。廣州輕工業(yè)把品牌建設(shè)工作放在重要議事日程上，正在研究實施品牌建設(shè)的具體措施，加大品牌推廣力度。到時候一群年輕時尚的老品牌會在身材漂亮的人面前展示。
振興廣州商品打造廣州金字招牌
廣州輕工作為廣州最多知名商標(biāo)的企業(yè)集團(tuán)，涵蓋節(jié)能光源、日化工業(yè)、國際貿(mào)易、保健食品、體育用品、鐘表制造、五金制品、塑料工藝品制造、包裝印刷等20多個行業(yè)。
廣州輕工業(yè)利用改革開放的東風(fēng)，先后與美國美贊臣公司、瑞士雀巢公司、日本新日鐵住友金屬有限公司、日本三井物產(chǎn)有限公司等多家世界知名跨國財團(tuán)和大公司建立了合資企業(yè)，并與美贊臣營養(yǎng)(中國)有限公司、廣州冷凍食品有限公司、廣州太平洋罐頭有限公司等多家實力雄厚、效益好、信譽(yù)高的合資企業(yè)建立了合資企業(yè)..其外貿(mào)公司擁有40多年的國際貿(mào)易經(jīng)驗，與世界80多個國家和地區(qū)建立了良好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。近年來，其品牌也率先“走出去”。雙魚乒乓球器材是世界乒乓球聯(lián)盟的指定器材，為國內(nèi)外乒乓球賽事提供過十多次比賽器材；鷹錢罐頭在海外華人中很受歡迎，有華人的地方就有鷹錢罐頭；虎頭電池年出口額達(dá)3.7億美元，在中國對非出口100強(qiáng)中排名第七。
作為廣貨的搖籃，如何復(fù)興老品牌？廣州輕工業(yè)計劃在“十三五”期間實施品牌振興和發(fā)展戰(zhàn)略，綜合評價現(xiàn)有品牌資源的市場認(rèn)知度、認(rèn)知度、忠誠度和市場份額，確定重點發(fā)展品牌及其市場定位，加大品牌投入，打造高信譽(yù)、高國際形象的廣州輕工業(yè)品牌集群，力爭到2020年實現(xiàn)2個以上品牌年銷售收入50億元以上，7個以上品牌年銷售收入10億元以上。
證券化助推企業(yè)轉(zhuǎn)型升級
去年，廣州輕工四次入選中國500強(qiáng)企業(yè)，排名第353位，比2014年提前53位。在國家提倡轉(zhuǎn)型升級、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的背景下，廣州輕工業(yè)順勢而為。在十三五規(guī)劃中，將其業(yè)務(wù)重新劃分為節(jié)能電光源、綠色日化、健康食品、體育產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意、現(xiàn)代貿(mào)易六大板塊。
資產(chǎn)證券化是廣州輕工業(yè)推動十三五發(fā)展的重要推動力。廣州朗奇實業(yè)有限公司作為廣州第一批上市公司，也是廣州輕工業(yè)唯一的上市公司。截至2015年底增加6.5億元，已獲中國證監(jiān)會批準(zhǔn)。廣州市輕工業(yè)綠色日化事業(yè)部的另一家企業(yè)廣州百花香料有限公司，于2016年1月15日正式獲準(zhǔn)在新三板上市。廣州市輕工業(yè)文化創(chuàng)意部門所屬廣州市人民印刷廠有限公司于2016年1月11日申請新三板。廣州輕工股份有限公司正在推進(jìn)企業(yè)證券化，并將積極利用該平臺優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理，促進(jìn)企業(yè)融資和注資，逐步實現(xiàn)企業(yè)混合所有制改革。
傳統(tǒng)企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)是廣州輕工業(yè)推動十三五發(fā)展的又一重要推動力。近年來，為了促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，廣州輕工業(yè)加快了電子商務(wù)的應(yīng)用，通過營造氛圍、整合資源、培育優(yōu)勢等方式積極創(chuàng)新商業(yè)模式。2015年，廣州輕工業(yè)在電子商務(wù)的諸多方面取得突破:通過發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，延伸優(yōu)勢業(yè)務(wù)，打造奇華等專業(yè)平臺。com、易聯(lián)、新塑料、我愛跨境淘，有效提升了主營業(yè)務(wù)的核心競爭力。同時，整合資源，發(fā)展電子商務(wù)配套服務(wù)，廣州輕工先后建成影視中心和電子商務(wù)物流中心，為廣州輕工電子商務(wù)發(fā)展培育新的增長點。此外，廣州輕工已進(jìn)駐29個第三方電商平臺，B2C交易額同比增長31%。
振興“三雕一彩一繡”是提升廣州城市軟實力的重要舉措。廣州輕工業(yè)有工藝美術(shù)業(yè)務(wù)部門，有精美的牙雕、玉雕、骨雕、木雕、金銀首飾、刺繡等傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品，有“第一財富”、“天工牌”等著名商標(biāo)，榮獲“中國老字號”、“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等榮譽(yù)和稱號，在國內(nèi)外市場享有較高聲譽(yù)。根據(jù)加強(qiáng)保護(hù)的精神， 傳承利用廣州市委、市政府“三雕一彩一繡”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，廣州輕工業(yè)計劃通過與現(xiàn)代藝術(shù)家合作，將嶺南名畫與廣材、廣秀工藝有機(jī)結(jié)合，形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的工藝美術(shù)，大力開拓歐美發(fā)達(dá)國家市場，將廣州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)帶往海外，為“提升廣州城市文化品位，塑造廣州個性鮮明的城市形象”添磚加瓦
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