以品牌創(chuàng)新促轉型
2021-02-07 15:38:01
通過品牌創(chuàng)新促進轉型
——訪河北省保定市市長馬譽峰
雖然紡織服裝業(yè)是保定市第二大主導產(chǎn)業(yè)，但大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)只有350家，占服裝業(yè)總產(chǎn)值的比例不到20%。其中只有6家企業(yè)年銷售額超過10億元，遠低于浙江寧波和福建石獅50%以上的產(chǎn)業(yè)集中度。
對此，保定市市長馬譽峰表示，保定紡織服裝產(chǎn)業(yè)迫切需要調(diào)整結構、促進升級、打造品牌的產(chǎn)業(yè)轉型。
品牌重建競爭力
對于長期以低端代工業(yè)務為支撐的保定紡織服裝產(chǎn)業(yè)來說，要擴大集群產(chǎn)業(yè)的影響力，需要加強集群品牌和企業(yè)品牌的影響力，這也是提升產(chǎn)品附加值的關鍵一步。
然而，從保定紡織服裝行業(yè)目前的品牌建設模式來看，其發(fā)展仍然滯后。統(tǒng)計顯示，保定市1.2萬家紡織服裝企業(yè)中，全國只有36家省級名牌產(chǎn)品、16家省級優(yōu)質產(chǎn)品和7家知名商標。
“保定紡織服裝業(yè)的品牌建設非常不足。我們整個集群沒有波司登、雅戈爾這樣的企業(yè)航母?！瘪R譽峰認為，沒有品牌就沒有競爭力，沒有品牌就絕對不可能實現(xiàn)地方產(chǎn)業(yè)的振興。
保定產(chǎn)業(yè)集群意識到品牌建設對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，近年來也加大了對品牌建設和集群產(chǎn)業(yè)升級的政策支持和資金投入。
以萊文和榮成為例，兩地都設立了企業(yè)技術改造和產(chǎn)業(yè)升級專項扶持資金，支持企業(yè)加大設計、R&D和創(chuàng)新轉型力度。同時，榮成還依托中國著名男裝之鄉(xiāng)、北方服裝基地稱號，繼續(xù)加大集群品牌培育力度，舉辦服裝文化節(jié)等活動，重塑產(chǎn)業(yè)和區(qū)域形象。
馬譽峰說，除了政府的積極引導和大力支持，保定400多年的紡織服裝發(fā)展歷史，使保定的紡織業(yè)在發(fā)展格局上形成了自己的特色，形成了榮成服裝、萊文圍巾、白溝箱包、禮縣皮草等特色突出的產(chǎn)業(yè)格局。如果政府能夠根據(jù)各區(qū)縣的產(chǎn)業(yè)特點，引入優(yōu)勢資源，促進企業(yè)轉型升級，保定的紡織服裝業(yè)未來將有很大的增長潛力。
“一體化”帶來創(chuàng)新
《京津冀協(xié)同發(fā)展綱要》中有17處提到保定，顯示了保定在京津冀一體化中的獨特地位和重要作用馬譽峰告訴記者，這項政策對保定紡織服裝業(yè)的發(fā)展有很大的積極作用?！熬┙蚣絽f(xié)同發(fā)展不僅能為當?shù)丶徔椃b業(yè)提供一個大容量、強消費力的市場，還能使當?shù)禺a(chǎn)業(yè)承接一系列優(yōu)勢資源，為當?shù)仄髽I(yè)的創(chuàng)新升級服務。”
馬譽峰顯然很清楚保定想要承接哪些資源。他告訴記者，保定必須承接的不是落后產(chǎn)能資源，而是高端資源，這樣才能提升自身產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力。
“像榮成縣，建立了服裝文化創(chuàng)新中心。與北京服裝學院合作，建立了著名的城市服裝設計研究中心，在產(chǎn)學研對接方面取得了多項階段性成果，將有助于豐富榮成的服裝文化內(nèi)涵。提升品牌價值，促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新?！瘪R譽峰說。
馬譽峰表示，除榮成外，保定其他特色產(chǎn)業(yè)集群與京津優(yōu)勢資源項目的合作也在有序推進。比如禮縣引進富力格吉布公司，雄縣政府與北京下成龍服裝拉鏈有限公司簽訂加工工業(yè)園項目合同，總投資65億元；安國市前進非織造布有限公司與中國建材集團國際貿(mào)易公司聯(lián)合建設了長絲非織造布生產(chǎn)線項目；白溝與北京大紅門市場簽訂合同，承接專業(yè)市場資源轉讓；中國村北福時尚創(chuàng)新園(白洋淀)示范基地項目落戶保定。
“談論品牌建設從根本上來說是一個創(chuàng)新問題?！瘪R譽峰表示，保定將在當前的發(fā)展機遇下，通過承接優(yōu)勢資源，建立具有大平臺的創(chuàng)新聯(lián)盟，促進保定包括紡織服裝行業(yè)在內(nèi)的所有產(chǎn)業(yè)的升級和創(chuàng)新。
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