四年走了卅載路 徐州品牌強(qiáng)市提檔增速
2021-02-07 15:38:44
為了全面深入地宣傳江蘇“十二五”期間實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和成果，江蘇省工商行政管理局和《新華日?qǐng)?bào)》聯(lián)合開設(shè)了“媒體看到商標(biāo)，新華報(bào)業(yè)行動(dòng)起來(lái)”專欄，重點(diǎn)介紹了我省13個(gè)省轄市工商部門在“十二五”期間實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略取得的輝煌成就。
今天發(fā)布的是徐州工商部門在加強(qiáng)品牌培育、深化執(zhí)法維權(quán)、大力推動(dòng)商標(biāo)工作向各個(gè)領(lǐng)域延伸方面的經(jīng)驗(yàn)分享。
“就像春天的大風(fēng)，在夜里刮起來(lái)，吹開萬(wàn)株梨樹的花瓣”位于江蘇省最北部的徐州。春寒料峭之時(shí)，相關(guān)部門、相關(guān)企業(yè)和消費(fèi)者都深深感受到了徐州品牌工作如“梨花”般碩果累累。去年發(fā)布的《2014年徐州市商標(biāo)發(fā)展報(bào)告》顯示，徐州市有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量在歷史上翻了一番。據(jù)工商部門統(tǒng)計(jì)，從2011年到2014年，徐州市有效注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)在短短4年內(nèi)從1萬(wàn)個(gè)增加到19285個(gè)，幾乎翻了一番，這意味著徐州市工商部門的品牌工作取得了與過(guò)去30年相同的成績(jī)。
據(jù)了解，自我省實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略以來(lái)，在省工商行政管理局的指導(dǎo)下，徐州市工商部門建立了“紅盾品牌培育示范崗”作為載體。近年來(lái)，他們加強(qiáng)品牌培育，深化執(zhí)法維權(quán)，大力推動(dòng)商標(biāo)工作不斷延伸到多個(gè)領(lǐng)域。商標(biāo)的發(fā)展呈現(xiàn)出從單純的數(shù)量增長(zhǎng)到數(shù)量與質(zhì)量同步提高的可喜局面，品牌強(qiáng)市的步伐不斷加快，為徐州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了動(dòng)力和活力。
凝聚力，
將商標(biāo)戰(zhàn)略推廣到政府工作中
“磨劍十年”，劍鋒自然無(wú)敵。徐州品牌工作的成績(jī)，離不開相關(guān)部門多年的苦心造詣。將品牌戰(zhàn)略從部門工作推進(jìn)到政府工作，是徐州多年來(lái)品牌建設(shè)的重要組成部分。
培育品牌企業(yè)，增強(qiáng)品牌意識(shí)，培育品牌經(jīng)濟(jì)，形成品牌優(yōu)勢(shì)，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)疑是判斷一個(gè)城市是否有實(shí)力和活力的重要標(biāo)志之一。近年來(lái)，徐州市政府發(fā)布了一系列關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、推進(jìn)自主創(chuàng)新、促進(jìn)徐州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)文件，成立了商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組，明確了全市商標(biāo)發(fā)展的中短期規(guī)劃。同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新和構(gòu)建跨部門合作機(jī)制，凝聚政府部門的制度協(xié)同，促進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。市政府成立了以26個(gè)市級(jí)部門為成員的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組，協(xié)調(diào)相關(guān)部門將商標(biāo)培育納入縣區(qū)發(fā)展評(píng)估，并將品牌培育納入全市安全消費(fèi)創(chuàng)造評(píng)估體系。同時(shí)制定了“三個(gè)”商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)政策，市財(cái)政給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)。先后開展了“走進(jìn)大企業(yè)，共同打造大品牌”、“為地方政府建言獻(xiàn)策，共同打造區(qū)域品牌”、“護(hù)送品牌”等一系列專項(xiàng)活動(dòng)，推動(dòng)商標(biāo)工作繼續(xù)向基層和企業(yè)延伸，實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)戰(zhàn)略的全覆蓋。
徐州各級(jí)政府將商標(biāo)戰(zhàn)略納入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，統(tǒng)一評(píng)估，充分發(fā)揮商標(biāo)聚集要素、整合資源的作用，將區(qū)域資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。
同時(shí)，工商部門注重提高商標(biāo)管理人員的素質(zhì)，通過(guò)多種形式系統(tǒng)培訓(xùn)商標(biāo)管理干部，提升商標(biāo)監(jiān)督員的品牌意識(shí)、實(shí)踐能力和服務(wù)水平。同時(shí)，加大商標(biāo)法規(guī)和品牌宣傳力度，放大“三個(gè)”商標(biāo)的典型引領(lǐng)效應(yīng)。通過(guò)舉辦“馳名商標(biāo)申報(bào)程序培訓(xùn)班”、“重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)企業(yè)負(fù)責(zé)人品牌戰(zhàn)略論壇”、“商標(biāo)企業(yè)負(fù)責(zé)人三大論壇”、組織企業(yè)參加省工商局“品牌管理專業(yè)人員”培訓(xùn)等方式。，普及商標(biāo)法律法規(guī)知識(shí)，傳播品牌戰(zhàn)略成果經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)意識(shí)和品牌管理技能。
由此，全市商標(biāo)戰(zhàn)略進(jìn)入了政府支持、機(jī)構(gòu)支持、部門實(shí)施、資金保障、指標(biāo)考核的規(guī)范運(yùn)行軌道，初步建立和形成了“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、工商主體、社會(huì)合力”的四方聯(lián)動(dòng)機(jī)制和政策激勵(lì)體系。
鍛造平臺(tái)，
突出商標(biāo)開發(fā)的品牌價(jià)值
“謀勢(shì)、隨波逐流、順勢(shì)而為”是徐州品牌建設(shè)工作的又一亮點(diǎn)。站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口浪尖，如何找到品牌傳播的切入點(diǎn)，提升品牌形象的層次和水平？抓住互聯(lián)網(wǎng)的有效載體和平臺(tái)，以商標(biāo)為核心進(jìn)行宣傳，無(wú)疑是最簡(jiǎn)潔、方便、有效的。
今年，徐州市政府和一家知名網(wǎng)站聯(lián)合舉辦了“中國(guó)特色徐州館”項(xiàng)目。這是將互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果深入融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大城市品牌影響力的重要舉措。工商部門根據(jù)農(nóng)業(yè)大城市的區(qū)域資源稟賦和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，梳理推薦了一批農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)龍頭企業(yè)、老字號(hào)品牌和地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)參與徐州館建設(shè)。徐州企業(yè)的品牌影響力正在借助互聯(lián)網(wǎng)向全國(guó)乃至全世界延伸。
探索“互聯(lián)網(wǎng)加”品牌發(fā)展新路徑，是徐州鍛造平臺(tái)凸顯品牌發(fā)展品牌價(jià)值的全新舉措。同時(shí)，徐州通過(guò)搭建多個(gè)平臺(tái)，形成了一批知名度較高的商標(biāo)群體。
打造商標(biāo)增值平臺(tái)。在全面開展商標(biāo)資源普查、摸清注冊(cè)商標(biāo)基地的基礎(chǔ)上，以“一個(gè)公司、一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)”、“一村一標(biāo)”、“一企一標(biāo)”為抓手，開展“進(jìn)大企業(yè)、共建大品牌”活動(dòng)，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)、產(chǎn)品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)、國(guó)內(nèi)外商標(biāo)、產(chǎn)業(yè)品牌和區(qū)域品牌發(fā)展，積極支持產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地建設(shè)。
打造提升商標(biāo)質(zhì)量的平臺(tái)。徐州市大力支持科技含量高、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、主營(yíng)業(yè)務(wù)突出、發(fā)展前景好的企業(yè)積極申請(qǐng)著名商標(biāo)，建立知名商標(biāo)培育儲(chǔ)備。在做好著名商標(biāo)申報(bào)工作的同時(shí)，鼓勵(lì)商標(biāo)企業(yè)充分挖掘商標(biāo)價(jià)值，將無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形財(cái)富。奉賢新世集團(tuán)利用其知名商標(biāo)質(zhì)押獲得貸款3000多萬(wàn)元，成為徐州首例。
構(gòu)建商標(biāo)業(yè)務(wù)效率支撐平臺(tái)。以開展“商標(biāo)強(qiáng)企創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)活動(dòng)”和實(shí)施“商標(biāo)強(qiáng)基工程”為載體，實(shí)施政策導(dǎo)航、宣傳導(dǎo)航、服務(wù)導(dǎo)航、執(zhí)法護(hù)航四大行動(dòng)，形成支持商標(biāo)發(fā)展、打造優(yōu)勢(shì)品牌的強(qiáng)大合力。建立了徐州注冊(cè)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)和池、作者及馳名商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)。同時(shí)建立了“企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略聯(lián)盟”和“徐州商務(wù)QQ群”兩個(gè)溝通平臺(tái)，擴(kuò)大了企業(yè)與工商干部之間的商標(biāo)交流空。
在這些平臺(tái)的大力支持下，徐州一批知名度較高的商標(biāo)群體迅速崛起。繼2014年“夏軍”和“京味?！北怀晒φJ(rèn)定為“馳名商標(biāo)”后，徐州現(xiàn)有15個(gè)馳名商標(biāo)和152個(gè)省級(jí)著名商標(biāo)。同時(shí)，地理標(biāo)志商標(biāo)也取得了突破。繼邳州大蒜之后，徐州的奉賢牛蒡和沛縣大米也順利通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局的核準(zhǔn)注冊(cè)。
構(gòu)筑防線，
撐起維權(quán)護(hù)航的保護(hù)傘
長(zhǎng)期以來(lái)，徐州市高度重視打假護(hù)企，開展打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)。2014年3月以來(lái)，全系統(tǒng)共查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件323起，罰款236.3萬(wàn)元，有效凈化了市場(chǎng)環(huán)境。徐州市工商局被市政府評(píng)為“侵權(quán)打假專項(xiàng)行動(dòng)示范單位”。
去年5月11日，工商部門開展了為期6個(gè)月的保護(hù)地理標(biāo)志商標(biāo)專用權(quán)專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊侵犯地理標(biāo)志商標(biāo)專用權(quán)和農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)專用權(quán)的行為。在這一系列專項(xiàng)行動(dòng)中，工商部門充分發(fā)揮了商標(biāo)權(quán)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)的有效性。除了及時(shí)受理和調(diào)查各類商標(biāo)侵權(quán)案件投訴外，還不斷完善重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄制度。對(duì)于其他地方商標(biāo)被侵權(quán)的徐州企業(yè)，發(fā)揮了華東六省一市、淮海合作區(qū)、長(zhǎng)三角商標(biāo)保護(hù)區(qū)域合作網(wǎng)絡(luò)的作用，依法打擊。同時(shí)，徐工、維維等19家重點(diǎn)企業(yè)的21個(gè)商標(biāo)被列入重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象，組織企業(yè)共同簽署《誠(chéng)信維權(quán)公約》，明確保護(hù)措施，開展針對(duì)性援助，多次協(xié)助淮海、海鷗、良來(lái)鳳、胡錦等重點(diǎn)商標(biāo)企業(yè)開展境內(nèi)外打假行動(dòng)，有效保護(hù)了商標(biāo)所有人的合法權(quán)益。
徐州工商部門在加強(qiáng)專項(xiàng)行動(dòng)整治力度的同時(shí)，近年來(lái)還開展了商標(biāo)使用綜合檢查，對(duì)全市322家著名商標(biāo)企業(yè)的商標(biāo)使用情況進(jìn)行了專項(xiàng)檢查，以規(guī)范商標(biāo)使用管理中的不當(dāng)行為。同時(shí)，要充分發(fā)揮商標(biāo)在服務(wù)創(chuàng)新中的載體作用，引導(dǎo)人才、資本、技術(shù)等創(chuàng)新要素向企業(yè)集聚，形成一批科技創(chuàng)新企業(yè)品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，形成品牌產(chǎn)業(yè)鏈和品牌產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)相關(guān)配套企業(yè)品牌集群發(fā)展，擴(kuò)大品牌經(jīng)濟(jì)規(guī)模。
吳興元王發(fā)力游敦生
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