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1月11日至1月7日，酷派在全球CES發(fā)布新LOGO。作為酷派轉(zhuǎn)型的一部分，此舉背后的戰(zhàn)略布局是什么？酷派集團(tuán)總裁李斌表示:今年，酷派開始努力轉(zhuǎn)變品牌戰(zhàn)略，從品牌轉(zhuǎn)變開始。這次酷派把整個(gè)LOGO都換了，更顯青春活力。未來酷派將從品牌開放共享、合作渠道改變等方面打造新產(chǎn)品。，并在催化劑的作用下加速人們生活的改變。

尚鋒MAX是酷派根據(jù)全新調(diào)性打造的第一款產(chǎn)品，既代表了酷派品牌的自信，也代表了創(chuàng)意。未來酷派會在品牌上多下功夫，通過品牌戰(zhàn)略提升在消費(fèi)者心目中的形象，通過渠道成本打造屬于酷派的專屬市場。明年酷派會發(fā)布6到8款新產(chǎn)品，但產(chǎn)品只是一個(gè)載體，新酷派品牌會有新的方向，會有更多的產(chǎn)品上市。

打造高端產(chǎn)品，全面推進(jìn)品牌發(fā)展

李斌先生說，由于國產(chǎn)手機(jī)的整體定位，自主品牌往往很難提價(jià)，因?yàn)橛脩糍徺I手機(jī)時(shí)，直接談性價(jià)比，很多國產(chǎn)品牌會面臨銷量下降的問題。但是在酷派看來，這是一個(gè)綜合問題。之前酷派主要是向三星學(xué)習(xí)，最重要的一點(diǎn)是工業(yè)制造能力，包括多產(chǎn)品、多渠道、全線覆蓋。但現(xiàn)在酷派更多的是采用蘋果的模式，加強(qiáng)消費(fèi)渠道的建設(shè)，更加注重消費(fèi)者的感知，開發(fā)以消費(fèi)者為核心的產(chǎn)品，加強(qiáng)手機(jī)產(chǎn)品的藝術(shù)品化，從而帶動(dòng)產(chǎn)品和品牌向中高端升級。

目前酷派非常注重品牌定位，通過客戶群定位品牌，根據(jù)品牌定位打造產(chǎn)品，最后通過強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度吸引用戶。比如今年發(fā)布的尚鋒MAX手機(jī)定位很準(zhǔn)，目標(biāo)用戶群是30歲的群體，很自信，很閃亮，能影響別人。目前，尚鋒MAX產(chǎn)品系列充分代表了酷派的品牌形象，也是酷派品牌回歸中高端的代表作。未來，酷派將更加注重品牌和渠道，不斷提升產(chǎn)品的全球口碑，打造高端產(chǎn)品，不遺余力地向世界傳達(dá)酷派的品牌精神和產(chǎn)品質(zhì)量。

多做國際產(chǎn)品，推動(dòng)品牌的海外化進(jìn)程

李斌先生在接受采訪時(shí)向我們透露，今年很多國產(chǎn)手機(jī)品牌都有走出去的戰(zhàn)略，但自主品牌走出去最大的困難在于兩個(gè)方面。一個(gè)是技術(shù)專利的研發(fā)，酷派在這方面的問題相對較少。；另一個(gè)問題是海外銷售團(tuán)隊(duì)。如果銷售團(tuán)隊(duì)真的想在海外市場扎根，如何與當(dāng)?shù)劁N售團(tuán)隊(duì)形成利益共同體是酷派的一個(gè)關(guān)鍵問題。

目前，酷派正在海外全面推廣合資模式，以加快其銷售團(tuán)隊(duì)與海外銷售團(tuán)隊(duì)的整合。目前已經(jīng)在幾個(gè)市場推廣。例如，在印度，采用電子商務(wù)模式來快速促進(jìn)品牌建設(shè)。未來酷派將專注于東南亞國家，交付更多符合其消費(fèi)能力的產(chǎn)品，如1000元至2000元人民幣之間的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品已經(jīng)在印度尼西亞、越南、緬甸等國家啟動(dòng)。在歐美，酷派也在與運(yùn)營商合作推廣品牌和產(chǎn)品，酷派也開始進(jìn)入非洲市場。未來酷派會多做國際產(chǎn)品，繼續(xù)加強(qiáng)海外推廣，多渠道全面發(fā)展。

加強(qiáng)生態(tài)布局和渠道建設(shè)，從中國成為世界知名手機(jī)品牌

李斌表示，智能時(shí)代的到來加快了手機(jī)行業(yè)的洗牌，但任何技術(shù)升級和進(jìn)步都是酷派品牌創(chuàng)新的機(jī)會。目前酷派在國內(nèi)3G和4G市場一直是騎虎難下，在產(chǎn)品上有很大的領(lǐng)先優(yōu)勢，這是多年來對產(chǎn)品創(chuàng)新和R&D不斷投入的回報(bào)。目前酷派在智能硬件和5G方面做了前瞻性部署，比競爭對手早。5G時(shí)代到來后，酷派將再次發(fā)力，以更強(qiáng)的技術(shù)儲備為用戶提供更符合市場需求的產(chǎn)品。

同時(shí)酷派也在渠道上做了深度的努力。除了堅(jiān)持多年的原有運(yùn)營商渠道外，還在互聯(lián)網(wǎng)等開放渠道上全力以赴，多渠道全面發(fā)展，真正做到渠道扎實(shí)。再加上酷派技術(shù)實(shí)力的變化，未來酷派整個(gè)渠道和品牌的發(fā)展會更加穩(wěn)定。

面對變革的浪潮，酷派將堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展，迎合市場需求，進(jìn)一步加大研發(fā)投入，加強(qiáng)創(chuàng)新，不遺余力地向世界傳達(dá)酷派的品牌精神和產(chǎn)品質(zhì)量。未來手機(jī)廠商的競爭會越來越激烈，強(qiáng)者更強(qiáng)?？崤蓪迅嗟馁Y源集中在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新上，不斷在高端市場尋求突破，爭取更多的全球市場份額，努力從中國成為世界知名的通信產(chǎn)品品牌。