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筆者最近從市工商行政管理局了解到，我市商標總數(shù)增長較快。截至2015年12月31日，全市有效注冊商標11050個，比“十一五”末的4798個增加6252個。

商標是商品的象征，是企業(yè)核心競爭力的重要體現(xiàn)。實施品牌戰(zhàn)略不僅是企業(yè)發(fā)展的必由之路，也是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑。2010年6月，我市被國家工商行政管理局命名為“中國首批商標戰(zhàn)略示范城市”。“十二五”五年后，我市商標戰(zhàn)略示范的引領(lǐng)作用是如何發(fā)揮的？最近，帶著這個問題，筆者走訪了一些企業(yè)和職能部門，對全市商標戰(zhàn)略的實施情況進行了全面的調(diào)查和了解。

商標綜合實力躍居全省第二

商標總數(shù)迅速增加。截至2015年12月31日，全市有效注冊商標11050個，比“十一五”末的4798個增加6252個，增長130.3%；“十二五”期間，全市新增省級著名商標125個，中國馳名商標32個，地理標志商標9個，馬德里國際商標68個，商標綜合實力從全省倒數(shù)躍升至全省第二。目前，我市擁有中國馳名商標42個，省級著名商標244個，馬德里國際商標70個(4年前僅3個)，地理標志商標10個。

品牌效益顯而易見。通過采訪了解到，近年來，知名和知名商標企業(yè)發(fā)展勢頭強勁，銷售收入、利潤和繳納的稅款都有不同程度的增加。據(jù)統(tǒng)計，2014年全市283家著名商標企業(yè)實現(xiàn)GDP 1094億元，占全市GDP的41%，品牌的帶動作用非常顯著。

商標富農(nóng)扎實有效。近年來，工商部門大力實施“商標富農(nóng)”工程，將注冊農(nóng)產(chǎn)品商標和地理標志商標作為促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力?！笆濉逼陂g，全市注冊農(nóng)產(chǎn)品商標2628個，地理標志商標6個，帶動農(nóng)民35萬人，大型企業(yè)620家，涉及飼料、油脂、生豬、竹木、林紙、棉麻等。

進一步推進商標戰(zhàn)略

今年是十三五第一年，大眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的火花已經(jīng)點燃。關(guān)于如何利用商標戰(zhàn)略促進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，筆者從市工商局了解到，2016年，市工商局將采取“四項措施”進一步推進商標戰(zhàn)略。

把握好商標的培育。開展創(chuàng)建“十大商標指導服務站”活動，夯實基層商標指導服務站基礎(chǔ)，提升商標行政指導效能。結(jié)合本地區(qū)實際情況，鼓勵和引導石化、糧油、茶葉、飼料、陶瓷、電磁鐵、餐飲、旅游、文化創(chuàng)作等各類市場主體注冊商標，力爭全年新申請2000件。積極引導出口企業(yè)申請馬德里商標國際注冊，推進國際保護，力爭全年新申請20家。深挖有地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品，爭取申請一個新的地理標志商標。重點培育優(yōu)勢企業(yè)，依法做好馳名商標和省級著名商標的申報和推薦工作，力爭全年新增1個馳名商標和20個省級著名商標。

掌握商標的使用。商標的使用主要分為五個部分。第一，商標投資。當商標權(quán)作為現(xiàn)金和實物以外的資本投入企業(yè)時，企業(yè)應注意商標權(quán)的所有權(quán)及其維護和增值。第二，商標許可。通過允許被許可人在一定條件下使用商標，增加無形資產(chǎn)的經(jīng)濟價值，擴大商標使用范圍、社會影響力和市場份額，增強企業(yè)競爭力。第三，商標轉(zhuǎn)讓。企業(yè)可以將未使用的商標轉(zhuǎn)讓給其他有需要的企業(yè)，促進商標資源的流通，通過盤活商標存量實現(xiàn)企業(yè)商標的再利用。第四，商標并購。企業(yè)在購買馳名商標時，可以通過商標這一競爭工具來獲取市場，迅速進入新的業(yè)務領(lǐng)域，在不影響原有商標形象的情況下達到市場拓展的目的。第五，商標質(zhì)押貸款。工商部門將與金融機構(gòu)攜手，努力推出商標專用權(quán)質(zhì)押貸款措施，幫助品牌商標企業(yè)解決發(fā)展中的資金短缺問題。

提升品牌競爭力

抓商標管理。培養(yǎng)熟悉商標法律知識的專業(yè)人才，完善商標管理制度，增強企業(yè)使用商標和依法維權(quán)的能力。沒有注冊商標的，指導企業(yè)及時申請商標注冊；對于注冊商標，引導企業(yè)規(guī)范使用，打造品牌商標；對于品牌商標，引導企業(yè)加強品牌應用和法律保護。依法加強對商標代理機構(gòu)的監(jiān)管，加強行業(yè)信用建設(shè)，規(guī)范經(jīng)營行為，充分發(fā)揮其在商標工作中的積極作用。

抓商標保護。為提高業(yè)務素質(zhì)和依法行政能力，對基層商標監(jiān)督服務崗位干部進行案例陳述、現(xiàn)場觀察、經(jīng)驗交流、網(wǎng)絡(luò)培訓等多種形式的輪訓。企業(yè)應從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、營銷、信用管理等方面入手，提升品牌核心競爭力，提升商標市場影響力和公信力。積極配合知名品牌企業(yè)開展打擊商標侵權(quán)假冒專項行動，查處一批重大商標侵權(quán)案件，特別是查處侵犯地理標志商標專用權(quán)典型案件，有效保護地方特色農(nóng)業(yè)品牌，維護農(nóng)民合法權(quán)益。

洞庭湖在千帆競爭，創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)不等人。為了進一步推進商標戰(zhàn)略，增強地方品牌的競爭實力，市政府出臺了商標戰(zhàn)略獎勵政策，每年投入300多萬元，加大對商標戰(zhàn)略工作的考核和獎勵力度。市工商行政管理局在全市87個工商局設(shè)立了商標指導服務站，對品牌創(chuàng)新企業(yè)進行對口指導，大力實施商標“走出去”戰(zhàn)略，不斷提高商標戰(zhàn)略的服務效率，積極推動大眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。